AI optimization, Machine Learning, A/B testing; sve su to pojmovi s kojima se svakodnevno susrećemo u marketing svijetu. Kriju li se tu određene zamke ili je to budućnost koja je već ovdje ili nas tek iščekuje, probat ćemo otkriti kroz ovaj tekst.
Dinamička kreativa omogućuje izradu velikog broja varijanti kreative zahvaljujući upotrebi tehnologije i unaprijed zadanih parametara. Tako možemo isprobati stotine varijacija vizuala i teksta te pronaći idealnu kombinaciju za najbolje rezultate.
Ušteda vremena
Uz pojam dinamičke kreative uvijek se veže i pojam uštede vremena. Zašto bi ulagali vrijeme u izradu kreative kad algoritam sve može napraviti za nas? Zašto bi sami pokušavali pronaći najbolju kreativu kad algoritam sve može napraviti za nas?
Zašto bi se zamarali oko krajnjih rezultata kad algoritam sve može napraviti za nas? Sve su to pitanja koja se nameću sama od sebe, ali odgovor nije jednostavan.
Proces izrade kreative uvijek je vezan uz nekoliko strana. Klijent, agencija, dizajner, a često se traži i pomoć kolega. Kada bi sve vizuale mogli staviti na jednu platformu, zadati im parametre i pustiti da se sami generiraju, a mi uživati u rezultatima tih procesa to bi bilo sjajno.
Realnost je ipak drugačija. Strojevi ne mogu zamijeniti kreativni proces koji nastaje u nekoliko faza i koji samo čovjek može pretvoriti u smislenu cjelinu. Gdje je onda prostor za dinamičku kreativu?
Brand vs performance
Na granici gdje prestaje ljudski faktor, počinje zona vladavine dinamičke kreative. Uzmimo za primjer situaciju gdje je u gore spomenutom procesu stvoren key visual sa svim pripadajućim assetima. Nastavno na to pripremljen je i start kampanje uz određene ciljeve. Nakon startnog perioda kreće trenutak optimizacije, a upravo tu uskače dinamička kreativa.
Temeljena na podacima koje algoritam obrađuje olakšava proces optimizacije, zamjenjuje ručno A/B testiranje i nudi reakciju u stvarnom vremenu ovisno o interesima korisnika.
Zahvaljući dinamičkoj kreativi možemo isprobati brojne varijante kreative koje možda inače ne bi. Često se nameće pitanje – kada je vrijeme za dinamičku kreativu? Koja kampanja je idealna za dinamičku kreativu?
Ovdje odgovor dolazi sam od sebe. Podjela je jasna, dinamička kreativa idealna je za performance kampanje. Brand kampanje nisu područje interesa za dinamički prijedlog kreative. Iako je to neupitno, potrebno je reći i zašto je tako.
Brand kampanjom želimo staviti naglasak na brand i ciljevi kampanje nisu prodajni, vezani uz stalno iščekivanje rezultata i sl. Upravo zato ovdje caruje vizual koji mora biti kreiran od strane čovjeka i plasiran na kanale koje sami pomno odabiremo.
Performance kampanja ima za cilj prodajne rezultate i prikupljanje određenih statistika, a tu dinamičkom kreativom postižemo najbolje rezultate.
Isobar, Dentsu Aegis Network divizija zadužena za kreativu, omogućuje svojim klijentima proces od samog starta do finalizacije kreative. Iskustvo njenih zaposlenika pomaže u odabiru smjera kojim krenuti i kako postaviti idealan omjer kreativnosti i ciljeva kampanje.
Naš je cilj pružiti savjet i osigurati da kampanja prođe baš onako kako smo je zamislili bilo da se radi o vizualu koji je nastao kao rad nekoliko osoba ili onom dinamičkom koji su nam algoritmi ponudili.
Budućnost je danas
Moderne tehnologije nisu tu kako bi zamijenile našu kreativnost ili nas same. One su tu kako bi nam olakšale poslovanje i omogućile lakše postizanje ciljeva. Dinamičku kreativu ne treba promatrati kao zasebnu, odvojenu jedinicu, već kao komplementarni dio marketing aktivnosti.
Ukoliko želite porazgovarati o zamkama s kojima se vi susrećete, ili trebate partnera koji će s vama raditi na poboljšanju vašeg poslovanja, javite nam se!
Duško Tubic
Business Lead, Creative & CRM
Dentsu Aegis Network Croatia