Die Herausforderung bestand vor allem darin, in der Hochsaison der Weihnachtswerbung aufzufallen und mit der Zielgruppe in Kontakt zu kommen.

Auffällige Werbemittel sind der Schlüssel um herauszustechen. Daher haben wir auch auf einen auffälligen und unkonventionellen Ansatz gesetzt. Neben den klassischen Medienkanälen wurden zusätzlich spezielle Print-, OOH- und digitale Umsetzungen integriert, die auf den wichtigsten Touchpoints und Interessen der Endverbraucher basieren, um sicherzustellen, dass wir so Engagement und eine tiefere Verbindung zur Zielgruppe kreieren. 

Unsere Strategie basierte also darauf,  Bob eine Bühne zur Verfügung stellen, um das Weihnachtsangebot auf unkonventionelle Weise zu präsentieren, indem wir nicht nur ansprechende Werbemittel schaffen, die die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich ziehen, sondern auch einen zusätzlichen Wert zur Vertiefung der Verbindung mit der Zielgruppe bieten. 

Neben klassischen Umsetzungen wie TV und Radio, klassischem Print, OOH sowie Digital, haben wir diese Kanäle auf Basis von Consumer Insights aufgepeppt: 

1. Spezielle Zeitungsanzeigen

Wir haben herausgefunden, dass die Zielgruppe mit hoher Wahrscheinlichkeit Zeitungen als Geschenkpapier verwendet. Dazu haben wir gemeinsam mit der bekannten österreichischen Zeitung "Der Standard" das erste wiederverwendbare Zeitungscover kreiert, das einerseits das Aktionsangebot kommuniziert, andererseits aber auch als Weihnachts Geschenkspapier verwendet werden kann.

2. Digitale Sonderanzeigen 

Diese Aktion  wurde auch digital erweitert, indem wir auf derstandard.at eine vollständig mutierte Homepage im gleichen Look and Feel eingerichtet haben. 

3. Überraschende OOH-Ausführungen

Die bevorzugten Interessen und Berührungspunkte unserer Zielgruppen wurden analysiert. Deshalb haben wir unsere klassischen OOH-Ausführungen aufgemotzt, zum Beispiel mit mobilen Projektionen rund um die Weihnachtsmärkte. 

Zusätzlich wurde sichergestellt, dass uns die Aufmerksamkeit der Zielgruppen zu jeder Tageszeit sicher ist. Deshalb haben wir einige interaktive Citylights mit Sound hinzugefügt. Immer, wenn sich Kunden in der Nähe eines dieser Citylights befanden, verbreitete es "Hohoho-Weihnachtsstimmung" und verkündete das Werbeangebot. 

Außerdem organisierten wir eine Straßenpromotion auf einer der wichtigsten Einkaufsstraßen Wiens, bei der wir zusätzliches Weihnachtspackpapier, Gratiskarten und Weihnachtsgeschenkkarten in Kombination mit Promotion-Bike Billboards verteilen konnten.

Beeindruckende Verbesserungen der Marketing-KPIs im Vergleich zu ihrem eigentlich ohnehin recht hohen Durchschnitt: 

+29% Kaufabsicht 

+32% Brand Recall

+35% Ad Recognition