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挑戰
澎湖外圍這座被世人遺忘的小漁村-員貝嶼,因島上沒有任何經完善規畫觀光的景點,更沒有宣傳管道能讓美麗自然景觀被大眾認識,導致觀光逐年沒落,島上幾乎毫無工作機會,造成當地大量青年人口外移。2022年,整個員貝嶼甚至只剩下40位年邁的長者居住於此。因此我們接獲澎湖縣政府的任務:吸引在地青年回鄉,復甦員貝觀光!
解決方案
我們決定振興當地觀光,創造員貝觀光價值,使外流的當地年輕人們願意回來員貝嶼工作、居住。我們發現能呈現藝人真實生活樣貌的「實境秀」,近年非常受觀眾喜愛,因此我們決定打造一齣為期16天的全明星挑戰社區再生實境節目: 「歡迎光臨等你來家1」。將員貝重塑為一值得造訪之處,並以節目包裝,讓更多人能看見這個地方!
我們洽談了十位極具知名度的歌手、演員跟主持人共襄盛舉,在節目中,一起真實生活,一起將員貝嶼打造成一個具觀光特色與價值的勝地,為員貝的社區創生,打造了一個能夠吸引年輕人回鄉的觀光經營模式,並歡迎觀光客前來!
成果
「歡迎光臨等你來家1」為一替員貝嶼量身打造的品牌內容實境秀,以品牌內容娛樂實現前所未有解決方案,讓大眾對員貝嶼產生興趣,創造品牌差異化,引發後續觀光效益,以進一步解決更深層面的問題:文化消失、經濟衰退與人口外流等
節目衍生之行銷成果也包含:主題曲MV更創下了149萬的觀看次數、節目粉專收到超過500則想預約員貝嶼住宿的訊息、吸引平台爭相播出此節目,最終於三個平台播出、創造全新島嶼名稱:耍廢島(澎湖縣政府持續運用於觀光發展上,持續創造影響力)、節目片段將提供澎湖縣政府使用於未來所有城市宣傳使用,繼續發揮群眾感染力
「歡迎光臨等你來家1」獲得:
2023 MAD STARS Award PIVOT( Special Category) Crystal, Click Awards娛樂行銷獎 優選, 4A Creative Awards(Regional revitalization& Creativities for Public Service)優選, Times Awards 行銷類娛樂項 銅獎
並入圍第58屆電視金鐘獎益智及實境節目獎。