挑戰​

文化議題 : 相較於子女與媽媽的情感連結，台灣爸爸因為不擅長向子女表達個人情感，所以每年的88節，該不該買禮物或買什麼禮物給爸爸，是子女們很大的難題。

市場現狀 : 依市場調查，近年來88節送禮規模約僅有母親節的6成左右，節慶買氣較冷。

因此，2022年蝦皮購物不僅希望能提升88節檔期的關注及買氣，更希望讓全台子女們都能挑到適合自己爸爸的禮物。

解決方案

根據洞察及挑戰，我們利用CARAT Designing for People設計思維，為蝦皮購物打造了一個解決方案：「88款老爸入魂禮包」。

【Empathize同理心】透過蝦皮購物內部數據，挖掘出各種不同爸爸的興趣及愛好，並掌握這些爸爸們的喜好品。

【Define定義】聯手站內88個店家，共創出88款老爸入魂禮包，攝影魂、山野魂、義式魂...不管哪種爸爸都能一包入魂。

【Create創造】以「似顏繪」刻畫88款不同樣貌、靈魂的爸爸類型，刺激子女們探索並匹配自己爸爸的特性，挑選適合的禮包。

【Build建立】整合品牌資源及行銷節奏，共同造節聯合策展。統籌站內宣傳、網紅、官方社群及公關等操作，並優化產品頁資訊、質化消費者體驗提高購買誘因，借力使力導入更多人流至品牌館。

成果​

1.活動頁瀏覽較同類型活動成長1.9倍

2.合作店家銷售額較活動前期成長最高達281%

*2023 Festival of Media  Asia-Pacific Awards：BEST ECOMMERCE CAMPAIGN 【Silver Winner 】 / BEST CAMPAIGN FOR A SPECIFIC AUDIENCE 【Bronze Winner】

*2022 金手指獎：大數據行銷【銀獎】

*2022 DSA數位奇點獎：最佳電子商務行銷【銀獎】

*2022 動腦行銷傳播傑出貢獻獎：年度傑出設計-包裝設計【金獎】/ 年度傑出設計-視覺設計【金獎】/ 年度傑出B2B行銷【銀獎】/ 年度傑出導購【銅獎】