挑戰

說到寶可夢在臺灣幾乎無人不知,但是寶可夢卡牌的玩家卻一直不在多數,甚至是特定玩家族群,一直無法普及接觸到一般人!2019年10月藉由推出臺灣繁體中文版新卡牌,寶可夢希望不僅要引起玩家期待與討論，更希望能讓更多喜愛寶可夢的民眾認識卡牌遊戲並產生話題與興趣。

我們發現網路上已經有許多HOW TO 影片，可以讓玩家入門複雜的卡牌遊戲，問題是如何擴大產生話題創造engagement!我們需要一個能吸引新玩家的寶可夢代言人!

解決方案

正當寶可夢在搜尋最佳代言人之際，也是臺灣音樂盛事金曲獎頒獎典禮,當天最熱門的話題人物：持修(金曲獎最佳新人得主)隔天出現在各大媒體與網路的討論與照片就是:持修緊握的寶可夢球!!在各個採訪中持修更主動秀出他隨身攜帶的幸運物:寶可夢卡牌。寶可夢發現:不僅粉絲都知道持修熱愛寶可夢卡牌，甚至也設立了專屬持修臉書私密社團-持修社長 成為神奇寶貝大師吧！寶可夢卡牌的最佳代言人出現了！！

透過市調與訪談我們發現不只是持修，寶可夢卡牌迷都有隨身攜帶卡牌的獨特行為; 隨身攜帶，隨時隨地可以戰鬥，也是寶可夢卡牌的優勢。因此寶可夢為持修客制新一系列”拿錯卡”廣告影片。為了巨大化持修的討論與影響力，我們更邀請了網路討論度很高粉絲數也不少的持修親妹妹獻出表演處女作，與持修同台演出廣告，熱愛寶可夢的持修更親自為廣告改編金曲”你根本不是我的對手”，引爆寶可夢卡牌更多話題。

運用寶可夢卡牌忠實粉絲持修，成為最佳的代言人。同時創造出隨時隨地都能開戰的樂趣!結合意想不到的幽默劇情,在飯店、在餐廳、在工作空檔、在超商、在攤販前都可以對戰。結合持修的金曲代表作”根本不是我對手”並改編成寶可夢卡牌戰鬥版，熱血沸騰彷佛在告訴所有人，在對戰中，你根本不會是我的對手。

不僅讓粉絲看到不一樣的持修也讓寶可夢迷能被卡牌對戰吸引! 從五支系列影片(飯店入住篇、餐廳結帳篇、鹹酥雞攤集點篇、超商核對身分篇、工作場合遞名片篇)結合民眾日常使用卡片情境，去塑造一卡在手人人皆為寶可夢訓練家。

讓寶可夢最原始的對戰精神直接傳遞給大家，加深卡牌與對戰形象最後輔以花絮影片，近距離呈現寶可夢卡牌帶給玩家的熱情魅力。

成果

持修本人IG與廣告同步上線影片最新影片，短短2小時內觀看次數就突破十萬! 寶可夢卡牌社群討論聲量成長428%。全系列影片更於短短幾周內，觀看數突破 1500萬次，網路卡牌詢問度直接飆升215%;寶可夢卡牌發表會也邀請到持修獻唱與現場示範對戰，前所未有獲得眾多娛樂媒體採訪，博得更多免費的媒體價值，除此之外整波活動代言成功吸引更多年輕族群搜集與遊玩，後續活動也贏得更多新玩家的踴躍加入。

我們找到的不只是一個代言人,更是一個大使!他創造出的價值與影響力,是真實的接地氣,他是玩家也是收藏家,至今,持修出現之處仍隨身攜帶寶可夢卡牌! “持修社長 成為神奇寶貝大師吧！”社團仍舊人氣鼎盛!

* Award won: 2022 Campaign Digital Media Awards /Best Use of Influencer/Bronze