挑戰
KFC Taiwan推出了史上最酥脆的炸機。这款商品充滿了大量的脆皮雞屑，每一口都會四處散落，導致一系列不幸的“屑屑災難”。
解決方案
為了解決屑渣掉落帶來的問題，肯德基推出了世界上第一個“肯德基炸雞圍兜兜”！消費者知道屑渣會掉落在兜兜內，因此他們可以隨時隨地真正地享受他們的炸雞！
成果
活動推出後，為了獲得這款免費的炸雞圍兜兜，消費者紛紛購買了一桶桶的炸雞，銷售額同比增長11%。該產品在2周內售罄，成功改變了消費者對這種酥脆炸雞產品的態度。
在社交媒體上，平均覆蓋率為14.18%，有許多人評論並分享了使用炸雞圍兜兜的體驗，從而增強了消費者對“肯德基=酥脆炸雞”的概念，提高了品牌的認知度和社交意識。
肯德基炸雞圍兜兜解決了消費者在吃炸雞時屑渣掉落的問題，改變了消費者對炸雞的飲食習慣和觀念。
2022 4A創意獎 綜合類 C1. 最佳環境媒體廣告獎 入圍
2022 4A創意獎 設計類 E3. 最佳販促製作物創意獎 銀獎
2022 One Asia Creative Awards 2022 直接行銷 – 體驗式 入圍
2022 時報金像獎 視覺設計類 /創意商品 入圍
2022 大中華區艾菲獎 DTC(直面消費者) – 食品、零食&甜點 金獎
2022 行銷傳播傑出貢獻獎 年度傑出設計-視覺設計獎 銅獎
2022 行銷傳播傑出貢獻獎 年度傑出設計-創新使用體驗獎 銅獎