挑戰​

挑戰：拜拜接班人對鬼月的普渡習俗冷感？

農曆鬼月是量販通路的業績指標檔期，為了招待從「那個世界」年度返鄉的好兄弟們，豐盛的供品是老一輩心中為求鬼月平安必辦的重要採買；但隨著這項採買工作逐年交棒給對習俗無感又不得不接手的40歲以下消費者，各通路年年鬼話連篇的鬼月宣傳即使帶起話題聲量，卻未必能為通路帶來銷售業績。

洞察：年輕世代的熱門關鍵字：元宇宙與NFT

2021年NFT市場成長21350%，86%的Gen Z和81%千禧世代關注元宇宙，隨著web3成形，更多統計顯示40歲以下族群熱衷NFT，71%的Z世代嚮往進入元宇宙生活。雖然對好兄弟的「那個世界」和普渡習俗冷感，40歲以下消費者對Web3的「那個世界」卻非常熱衷！

解決方案

​翻轉習俗×年輕世代新話題：年輕TA主動參與的家樂福鬼月體驗

2022中元節，我們把好兄弟的「那個世界」和TA嚮往的「那個世界」mint在一起！利用元宇宙和NFT這兩項社群流量密碼，家樂福打造Web3的中元節，元宇宙化普渡習俗，創造專屬品牌的全新體驗：家樂福元普渡。

家樂福元普渡：在元宇宙普渡，NFT就是供品！

打造元宇宙普渡的未來場景，習俗轉碼上鏈，創造家樂福NFT當普渡供品的檔期話題，利用年輕世代都想入手的NFT為誘因，吸引加入會員並且增加消費頻次以獲得NFT。以普渡必買的三牲、水果、零食和泡麵等供品主題鑄造系列NFT，網站結合鬼門開的習俗時機讓使用者親身體驗將NFT放上元宇宙供桌的家樂福元普渡。

成果​

「家樂福雙第一」話題佔據中元檔期

第一個鑄造NFT通路品牌、第一款供品主題NFT，2022年的鬼月家樂福吸引群眾眼球，更跨界釣出幣圈藏家關注家樂福、加入NFT交易，家樂福元普渡NFT更連續兩周搶入OurSong的NFT交易排行榜 Top 10。

時報金手指獎_創新行銷獎​-銀獎

4A廣告獎_最佳數位視覺設計獎-銀獎

數位奇點獎_最佳NFT行銷創新獎-銅獎

亞太媒體大賞_最佳線上行銷-銀獎

Creative Media Awards_新興實驗媒體類-入圍

Creative Media Awards_創意類-入圍