iProspect agencija lansirala novu kampanju na Twitchu za klijenta TELE2
Globalno, gaming industrija će do 2020. godine prema procjenama doseći nevjerojatnih 90 milijardi U.S. dolara, a odavno je već prestigla i filmsku industriju. Najveći igrači u gaming industriji su tvrtke poput Tencenta, Sony-a, Activisiona, Electronic Artsa i drugi koji snabdijevaju s igricama čak 2,5 milijardi gamera diljem svijeta.
Potencijal u gaming segmentu prepoznao je i Tele2, te je nedavno lansirana kampanja GAMERAJ na gaming streaming platformi Twitch. Kampanju je kreirala agencija Imago Ogilvy, a lansirana je uz pomoć stručnjaka iz digitalne agencije iProspect, koja je ujedno i dio Dentsu grupacije. Ponuda je uključivala PS4® + HONOR 10 Lite za 145 kn/mjesečno uz tarifu RASPALI i BEZBROJ GB i PS4® + Huawei B525 ruter za 125 kn/mjesečno uz BEZBROJ GB pokućnog. Video igre koje su korisnici dobili uz paket su Uncharted 4: A Thief's End, The Last Of Us, Ratchet & Clank, FIFA19 i Spyro Reignited Trilogy.
iProspect je polovicom drugog mjeseca razvio posebnu vrstu suradnje s Twitch-om, koji je jedan od najvećih gaming streaming servisa na svijetu, a u Hrvatskoj ga posjećuje čak 80 % gamera. Programatski zakup medija je automatizirani zakup oglasa prema točno zadanoj ciljanoj skupini, na temelju podataka. Putem platforme za automatizirani zakup medija (DSP), zajedno s Twitch-em i njihovom platformom za prodaju digitalnog inventara (SSP), implementiran je premium format u obliku video oglasa.
To nam je, osim dosega željene ciljane skupine, ne samo gamera, nego i njihovih preferencija, omogućilo i ciljanje određenih igrica (žanrova ili pojedinačnih igrica). Uz potpuni brand safety i apsolutnu kontrolu nad kampanjom, ostvareni su odlični rezultate upravo zbog visoke relevantnosti i visokog attentiona korisnika koji gledaju Twitch. Sve je rezultiralo s preko 45.000 pregleda videa, uz view-through rate od 87 % (postotak pogledanog oglasa), te viewability (vidljivost oglasa) od 89 % što su iznadprosječni rezultati za hrvatsko tržište.
iProspect je svoju prvu Programmatic kampanju napravio još 2015. godine, te uveo pojam programatskog zakupa medija na hrvatsko tržište. Iprospect i dalje pokazuje konstantni razvoj u području premium inventara (Tinder, Viber, itd.) do kojeg je jako teško doći tradicionalnim oglašavanjem, koji često, zbog manjka podataka koji su pogon automatiziranoj kupnji, donose loše poslovne rezultate.