驶上品效协同快车道，腾讯广告助力电通中国广告运营师效果能力加速跑

10月22日，“千汇计划”核心板块之一“千汇菁英”助力电通中国提效加速。此次“千汇菁英·认证”电通中国专场在北京腾讯总部大楼举办，可以说是为电通中国量身打造的一场“特色”千汇计划。由于已经拥有一定竞价人才储备，本次培训定向邀请电通中国已通过营销师助理认证、有一定竞价基础的广告运营师参与。同时会议以“探索竞价之路”为主题，从运营、创意两方面切入，不单将目光放在助力电通中国竞价能力继续拔高、在人才储备上保持自有优势上，更旨在放眼竞价全链路，与代理一起探讨竞价创意能力的不可或缺性。

数字营销加速跑

电通中国搭上品效协同快车

腾讯广告渠道生态合作部副总经理焦阳在开场致辞中表示：“面对品效协同新趋势，腾讯正在不断升级，当前的腾讯不仅是社交场、内容场，更是能够依托微信、小程序为广告主提供智慧零售解决方案的交易场。在转型大势下，品牌代理商需着力提升竞价能力的知识储备，才能更好地满足广告主对效果营销日益增长的需求。腾讯广告希望通过‘千汇菁英’人才培训，提升电通中国广告运营师的综合能力，同时助力电通中国在内的品牌代理商在转型过程中实现加速跑，赶上品效协同的数字化快车，以更加丰富的能力实现中长期发展。”

dentsuX首席执行官张喆翔也表示：“在品效协同的趋势下，电通中国持续开展效果人才的孵化培育，为进一步配合广告主日益增长的竞价需求，并加入效果类客户的赛马投放中去，电通中国还将加大在竞价团队完善、人才储备上的投入。此次携手腾讯广告开展效果人才培训，正是希望助力电通的广告运营师拓展自身能力的边界，也希望参与此次活动的广告运营师都能够在接下来的培训中有所收获。

运营创意两手抓

探索数字化营销全“通”路

为帮助电通中国广告运营师进一步提升竞价能力，“品牌起量之路”主题分享以走在竞价领域前列的汽车行业为例，从效果广告应用场景、商业模式、行业服务矩阵及优化策略四方面解析效果广告的运营之道。

汽车市场进入存量寡头时代，而腾讯广告在投放过程中能够以竞域、竞心、竞胜三种方式助力车企盘活存量市场，实现品牌声量提升与业绩增长。其中，“竞域”指利用微信广告、腾讯新闻广告等多维度广告流量池，帮助车企打造品牌营销蓄水池，通过多角度多内容样式为品牌触达海量“TA”。“竞心”指洞察用户需求，以海量大数据+用户智能分析为后端转化提效减负。而“竞胜”则指缩短沟通链路，一击即中直达用户，通过“车迅达”产品实现一站式潜客触达、沟通与运营，助力车企营销增速提效。

在主题分享中，腾讯广告汽车交通行业高级运营经理张海征介绍道：“腾讯广告汽车行业服务矩阵由流量、数据、创意、链路承接、转化效率五方面组成，通过行业运营持续输出经验，提升代理及车企的投放能力。”为帮助广告运营师厘清汽车效果广告优化思路，张海征从素材、文案、落地页、投放定向、资源选择、出价设定六方面为广告运营师总结优化建议，并通过车企案例展示分析的方式帮助现场广告运营师巩固效果广告优化思路。

为助力广告运营师提升创意能力，实现全链路发展，腾讯广告平台产品技术部创意中心总监杨秀金带来“未来已来——广告创意的升级之路”主题分享，以“一种趋势+一个方法+一个平台”带领电通中国广告运营师深入了解竞价广告与腾讯广告视频创意平台的创意特点。

当前，随着用户短视频的使用时长不断增加，视频广告呈现爆发式增长，创意细分领域服务商正在不断涌现。杨秀金介绍道：“视频广告生命周期的不断缩短使得创意需求量激增，加上视频广告对个性化、原生化的要求越来越高，很多广告主迫切希望找到能够快速、低成本完成创意视频广告的渠道。”

在市场需求的驱动下，以腾讯创意订制（TCC）为代表的平台类产品采用程序+数据创意的方法，打造创意生产、素材优化、广告效果分析、受众分析的增长链条，通过程序化创意流程提升视频制作效率、创意优选A/B Test提升视频效果。腾讯广告创意智能生成平台则能够以开放化的能力提升素材质量、提升生产效能、优化转化效率，直击用户痛点。

在主题分享后，电通中国广告运营师与腾讯广告资深营销专家围绕快消行业效果广告运营成功案例、跨国公司广告主对视频广告的投放需求等话题展开热烈的讨论。

在快速变化的线上营销环境中，腾讯广告将持续通过“千汇菁英·认证”计划向更多品牌代理商分享效果广告运营的实战经验与前沿工具，持续助力品牌代理商孵化效果营销人才，与最新的广告营销趋势共进，实现长效发展。