电通媒体服务线揽获第十二届金鼠标五项大奖

上周五，第十二届金鼠标数字营销大奖颁奖典礼在京举办。凯络和安布思沛分别凭借“宜家携手新裤子，玩转内容营销“，“百度AI慧眼助力宜家客流逆势增长”，博世天猫Club科技冷店“，”纯甄Moschino时尚跨界合作项目「料实材真 潮越定义」“，及”M1赋能一方数据营销升维“五个案例，获得数字媒体整合类金奖，效果营销类金奖，电商营销类铜奖，跨界联合营销类铜奖，以及年度最佳数字营销平台五个奖项！

本次获奖的五个案例，分别从媒介策划，绩效营销，电商解决方案，和数据等多方面充分体现了电通媒体服务线出色的全媒体整合服务能力。

凯络金奖作品 —宜家携手新裤子，玩转内容营销

从2020年5月27日至7月底，宜家将一只跨界合作的MV及其所传递出的“用新改变迎接新生命”的品牌态度在各数字平台持续升温，MV内容聚焦在新手父母家中，随着孩子快速成长带来的空间局促，家具频繁更换等一系列居家问题上，并通过荒诞幽默的表现形式呈现了有娃一族的共同烦恼。甄选对目标人群覆盖广偏好度高的媒体类型，席卷视频网站和智能电视, 社交类-微信朋友圈，微博，腾讯系矩阵，字节系矩阵，主流音乐平台QQ 音乐，网易云音乐，虾米音乐等。MV一经发布，迅速引发各方热议。

效果：

• 进一步落实了品牌本土化发展的战略，拓宽销售市场
• 增加了在年轻族群特别是年轻父母人群中的品牌知名度和偏好度
• 展现了宜家家具家居产品的灵活性，实用性，耐用性
• 三周内#宜家新裤子小怪兽#的话题，热搜点击量高达91万
• 创新滑动式朋友圈被评为Q2用户最喜爱的朋友圈广告之一
• 2020年度朋友圈广告第8位，互动率高达10.22%，是平均行业水平的20倍。

凯络铜奖作品 — 纯甄Moschino时尚跨界合作项目「料实材真 潮越定义」

传统的时尚跨界合作往往流于表面，输出形式单一，影响力难以出圈。纯甄首创“合作时尚品牌ICON+时尚顶级媒体背书”的三方跨界模式，首次实现乳品品牌与国际奢侈品牌的深度联合：

• 基于MOSCHINO经典小熊ICON，设计师亲自为纯甄设计16款包装，提升产品潮流质感；
• 由VOGUE负责主创意，以专业视角为品牌产品打造高端视觉体验；

该案例借势时尚奢侈品牌Moschino的品牌调性，提升纯甄品牌的时尚属性，积累品牌资产；打造了品牌在时尚圈层的影响力，吸引受众互动，提升品牌喜好度；通过品牌联动，有效拉动新品产品销量，同时带动纯甄全品销量。

安布思沛金奖作品 — 百度AI慧眼助力宜家客流逆势增长

随着疫情复苏，春季家装季的来临，宜家为消费者提供多种春季家装解决方案，希望通过广告投放，影响有家装需求的人亲临宜家门店或是线上官网购买符合心意的家装产品。

• 首先，通过大数据锁定目标人群
• 之后，寻找目标人群关注点，通过消费者的兴趣点分布、发现他们喜欢的家装产品、搜集他们的家装偏好
• 投放中期使用信息流再定向 二次沟通
• 信息流投放阶段使用AI实时人群画像，千人千面展示落地页，增加偏好度及引导后续线上转化。
• 结合平台AI功能基于“时+地+人”的多维空间定向，实时剔除到店人群，精准把控线下门店导流需求，寻求人群最优解，最终实现实现线上+线下的零售突围。

安布思沛铜奖作品 — 博世天猫Club科技冷店

博世在2020年炎炎夏日提出“科技冷店”的概念，借助强反差创意获得天猫Club合作资源，博世成为天猫首家家电类主题店。博世希望借助本次天猫活动资源的合作，在以电商为趋势导向的大环境下成功破圈，在巩固原有高品质人群的基础上，同时占领年轻用户的心智，为品牌获取更多年轻消费者。

整个活动贯穿主题店、H5、明星、直播、电商等多个维度，形成了一套O2O2O的营销闭环，用年轻人的语言和年轻人进行沟通，使消费者在体验互动的同时，感受到博世科技为生活的方方面面所带来的便利，从而转化成博世的粉丝甚至发生购买行为。

安布思沛最佳平台作品 — M1赋能一方数据营销升维

M1大数据营销平台通过对功能丰富的产品做多维组合，适配不同属性的品牌客户及多样的传播诉求，为集团内所有品牌客户提供定制化专属服务。

M1自有大数据平台支持灵活的数据采集模式，整合了多方数据合作伙伴，通过数据建模、机器学习和AI赋能，打通品牌第一方数据的私域闭环和M1接入的公域闭环，激活第一方数据，助力品牌更近地接触目标消费者。

M1 Audience独有的科大讯飞AI语音实力，借助丰富的标签体系和多维度人群画像帮助品牌深入分析洞察消费者，深入剖析并指导规划营销策略。

M1 Activator整合所有主流媒体渠道，支持RTB、PD、PDB等多种模式，结合RTBAisa、腾讯安全天御共同致力于反作弊和品牌安全，实现人群触达增加、TA%提升、媒体投放效率优化、CPUV下降。

M1 Analyzer强大而创新的商业分析工具箱，提供了多种数据模型，通过可视化解决方案提供更多分析和行业研究，根据历史数据进行不断的迭代优化投放策略。

此次M1大数据营销平台针对水井坊客户MAF的活动运用了自研投放工具+海量数据+AI语音标签+客户一方数据+媒体组合的整合式技术营销方案。也是在Martech深上的灵活运用，通过数据及广告技术赋能品牌营销，广告代理公司自有的投放工具、数据平台及客户第一方CEM的结合，助力品牌从前端广告效果提升到后端消费者精细化运营管理赋能。

从活动效果来看，整波活动的TA浓度比历史同期提升了将近38%，CTR较常规购买更是提升了528.3%，这一数字很好地展现了M1大数据平台营销在数据、匹配、标签、精准触达上的综合能力。同时也很好地达成了最初设定，即帮助一方数据用公域数据清洗私域数据，程序化精准触达目标人群，最大化TA%覆盖以及CTR，提升客户资产扩容沉淀的营销目标。

电通媒体服务线CEO 翁耀城（Terrence Yung）表示：“我们致力于通过强大的大数据能力和前沿的AI技术，配合线上与线下联动的整合方案，帮助客户不断实现商业增长。非常感谢金鼠标给予我们的肯定，也期待未来我们可以凭借我们创新的理念与客户导向的服务精神，激发媒介营销对客户商业价值转化的力量，贡献更多有影响力的优秀案例。”