凯络中国发布《她看-95后女性人群洞察与媒体消费趋势前瞻》

电通旗下凯络中国发布《她看-95后女性人群洞察与媒体消费趋势前瞻》，报告通过对微博、知乎、小红书，微信等社交平台的特定用户数据进行数字化工具和技术手段分析，结合一手访问及桌面研究，对拥有0-36个月宝宝的妈妈人群进行了全面探索。报告从“她看”角度追根溯源，进一步拆解宝妈人群消费行为背后的所思所想。从而帮助品牌对未来内容投资方向做出更好的判断。

社会文化，反映当下社会热点问题和大趋势

数据洞察，集中探索目标人群在某个媒体上的行为

营销人设，消费者所消费的内容的拟人化画像

传播启示，品牌未来内容投资的建议

“她”们的五个角色

Giver— 她给予，她关怀，她教育，她焦虑。

教育心态的分化。

随着成功的道路越来越多样，家长的教育方式也开始分化。另一方面，今天社会的观念也更开明，对于人生幸福的定义也早不止于传统意义上成功。这一观念的变化进一步导致了新妈妈们在育儿教育上的分化。

Climber— 她拼搏，她奋斗。她晋升，她战斗。

当妈妈们投入职场，她们与众多的职场人并无二致，也会追求效果、标准、效率，这些职场人都需要的东西。只要能够解决真实的问题，帮她们把活做了把时间省了，就有用的。

Manager— 她管理，她计划，她理财，她消费。

在充满不确定的未来之下，如何分配全家的花销，如何管理全家的财富，如何增加家庭的抗风险能力，变成了一个容错率更低，更需要去用心学习的课题。不仅如此，妻子往往肩负着提升全家生活幸福感的重任；这意味着她们不仅要“能赚”，还要“会花”，才能带领全家走向幸福的康庄大道。

Lover— 她恋爱，她婚姻，她关系，她平权。

当妈妈们进入婚姻，有了孩子，她们作为女性的身份似乎就被淡化了。然而，她们在选择婚姻时，首先选择的是一段关系。作为两性关系中的女性，作为妻子，妈妈们想要的东西和她作为女友时别无二致。她们同样需要面对和另一半之间的争吵与磨合，面对自己的需求与另一半的需求的冲突。在婚姻关系中，她们也在摸索着既符合现实情况，又让自己舒适的理想关系。

Player— 她娱乐，她放飞，她陶醉，她自己。

近几年，女性权利话题是社交平台的日常，而现有的女性叙事仍然太过狭窄，来回在恋爱、婚姻、孩子、家庭、事业上反复横跳，仿佛女性无法奢谈人生除此以外的其他方面。而实际上每一个TA，哪怕再忙于家庭、职场或其他，也都有完全属于自己的时刻、一段能够自我支配的时间。在这几分钟或者几个钟头里，会完全忘掉“爱人”、“老板”、“妈妈”这些个头衔，叛逃到属于自己的精神角落。进入这些角落，逃离妈妈营销的红海。

凯络中国文化研究所所长林森表示：“‘注意力’除了可以被换算成消费力之外还可能是什么？我们发现在信息茧房的时代，我们看过的内容和信息是娱乐，是宽慰，是焦虑，是反思……最终会成为我们的一部分。我们这次的研究，将为大家用崭新的工具和数据逻辑拆解“她们”的注意力，从“她看”角度上更进一步地了解她们。”

完整报告请点击阅读原文

欢迎联系凯络文化研究团队：

Sen.lin@carat.com

关于凯络

凯络于近期被Forrester 评选为全球媒体机构领导者。凯络在全球逾135 个国家设有190 多个办事处，拥有12,000 多名专家，长年稳居全球媒体机构前列。凯络致力于为客户提供全球领先的卓越服务，通过引人入胜的强大媒体体验，反映出公司对人文情怀的深入理解，在人与品牌之间建立起真正联系。凯络隶属于电通集团。我们的合作伙伴不乏世界上最负盛名和最具创新力的品牌，这令我们深感荣幸。