讨好Z世代，品牌要为美好目的而战! | dentsu Z
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对Z世代来说，我们相信个体的良善影响力可以拯救未来，也乐于追捧具有社会责任感的品牌。
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dentsu Z，是电通创意旗下一支由Z世代青年组成的创意先锋团队，善于运用前沿技术自主提出创新想法与策划方案。作为新生代消费体验者同时也是创意制造者的dentsu Z以第一视角洞察年轻力市场，为品牌与下一代消费者之间创造深层次的文化体验与情感连结。
电通2021年度CMO Survey显示：“83%的营销从业者认为，品牌作出的承诺将与其为客户、社群及员工创造的实践体验密不可分。”
对Z世代来说，我们相信个体的良善影响力可以拯救未来，也乐于追捧具有社会责任感的品牌。由此，对于品牌来说，可以通过消费群体所关注的需求与爱好，引导一种更积极向上的社会价值观，更好地去传递品牌的社会使命与美好目的。
更注重社会议题
Z世代年轻人对生态自然相关的社会议题关注度（气候变化+生物多样性+自然资源保护）、公平正义相关社会议题（弱势群体的关怀+性别平等+教育公平）的关注度非常高。
品牌对自然生态的关注很容易赢得好感。对于公平与正义、反对压制与有色眼镜，当代年轻人热衷并敢于发声，同样支持为他们而发声的品牌。因此，关注女性力量的崛起以及反对性别歧视这样的话题频频登上热搜。
更在乎品牌社会责任
报告显示，95.1%的消费者认为品牌是否有社会责任，会影响他们对品牌的好感度。Z世代这一新消费群体对社会责任议题的关注，可能超乎不少品牌的想象。当涉及到更广泛的环保实践和企业社会责任时，青少年对品牌抱有更高的期望，希望品牌可以做到更多的尝试。
OUR WORK…
我们的作品
这很绿色
品牌：蚂蚁森林 Ant Forest
创意代理商：电通创意 DENTSU CREATIVE
市面上的环保广告往往是“末日宣言”，这的确能促使消费者能意识到环保的重要性，但却很难让他们做出行动。消费者需要更轻松愉快的环保沟通方式，让他们意识到日常生活中的小事也可以拯救地球。
绿色低碳生活平台蚂蚁森林邀请大自然中的居民——小动物们友情出演一套绿色生活广告片，示范低碳生活的多样打开方式。从观念到创意执行，我们将低碳环保进行到底——利用素材重新剪辑配音制作，没出差，没拍摄，既低碳又低成本地鼓励所有人从身边的小事做起，倡导大家在日常生活中轻松快乐地参与到低碳环保。上线两周时间，触达超12.3亿人次，全网互动量超60万。
WHAT IT MEANS FOR BRANDS…
品牌启示
Z世代是绿色消费的践行者，大家在选择品牌的时候会更多地考虑品牌的可持续发展行为，并且愿意为实践可持续的品牌买单。同时，Z世代们愿意积极参与，用个体的良善去为一切美好目的而战。
最后引用电通2022洞察报告《品牌在疫情下的生存攻坚之战》中提到的：“消费者会更加注重品牌的美誉度，选择有社会责任感和信任感的品牌”。与年轻消费群体在认知上保持同频，关注环境与社会可持续发展并做出实践，是品牌创新营销的下一个绿色旅程。