Relatório dentsu ad spend prevê crescimento contínuo em 2022, apesar da turbulência econômica global

• Espera-se um crescimento de 8,7% nos gastos globais com publicidade em 2022
• Total de gastos com propaganda é previsto para atingir US$ 738,5 bilhões até o final deste ano;
• As previsões indicam que o mercado global de publicidade deve aumentar 5,4% em 2023 para atingir US$ 778,6 bilhões, seguido de um aumento adicional de 5,1% em 2024;
• O digital deve ser responsável por 55.5% dos investimentos das marcas em 2022 (US$409,9 bilhões)
• As Américas são a região de maior investimento em publicidade para 2022, ao passo que os mercados de maior crescimento serão a Índia, os EUA e o Brasil;
• Segundo o relatório, Brasil deve crescer 9% comparado a 2021;

Londres (UK), 13 julho de 2022: Segundo o último relatório dentsu Global Ad Spend Forecast, os investimentos em publicidade deverão crescer 8,7% globalmente em 2022. Em sua revisão de julho, o relatório que é semestral e combina dados de cerca de 60 mercados em todo o mundo, prevê que US$738,5 bilhões sejam gastos globalmente.

A revisão da previsão dos investimentos na propaganda é publicada levando-se em conta o contexto da inflação crescente, da tensão geopolítica, das próximas eleições e de um dos eventos esportivos globais mais esperados do ano, a Copa do Mundo da FIFA.  Devido à incerteza contínua, os dados comparativos atuais e históricos também foram ajustados para remover as previsões de investimentos da Rússia, e, assim, refletir melhor o restante das tendências e previsões internacionais de gastos com publicidade.

O último relatório dentsu Global Ad Spend Forecast aponta para uma continua retomada. Apesar de 2022 ser mais um ano de incertezas econômicas, os investimentos globais em publicidade podem chegar US$738,5 bilhões, dado que serve como base para ajustar a previsão de crescimento a 8.7%. Isso se baseia em um 2021 mais forte e com a expectativa de aumento da inflação impactando a demanda do consumidor. Olhando para o futuro, a dentsu espera que o mercado global de publicidade em 2023 aumente 5,4%, atingindo US$ 778,6 bilhões, seguido por um aumento adicional de 5,1% em 2024.

Para Peter Huijboom, Global CEO, Media e Clientes Globais da dentsu international, “Mesmo com tudo o que aconteceu nos últimos meses, não menos importante a prolongada guerra na Ucrânia e suas repercussões internacionais, a recuperação da publicidade continua forte em escala global.  E, apesar de fatores como a inflação pressionando os orçamentos familiares, combinados com o fato de 2021 ser um ano comparativo difícil, revisamos, ligeiramente, nossa previsão de crescimento em apenas 0,4 pontos percentuais para baixo, em 2022”.

"Apesar das incertezas econômicas globais, as marcas continuam priorizando seus gastos em canais que lhes darão tanto a flexibilidade digital quanto o retorno que buscam. É através de nossa visão e compreensão clara e robusta do mercado que somos capazes de atuar como parceiros de nossos clientes para navegar no que está por vir ".

O digital continua a impulsionar o crescimento global dos gastos com publicidade em 2022 (+14,2%) para atingir US$ 409,9 bilhões, uma fatia de 55,5% do total gasto com publicidade. Este crescimento é acompanhado por Vídeo (+23,4%), Paid Social (+21,9%), Pesquisa (+12,9%), e Mídia Programática (+19,9%). A digitalização dos meios tradicionais será outro fator-chave para o crescimento do total de gastos com publicidade em 2022.

A Copa do Mundo da FIFA – que pela primeira vez acontecerá entre tradicionais feriados, coloca um grande foco no varejo no quarto trimestre e empurra o crescimento dos gastos com publicidade na TV para 3,6%, atingindo US$192,8 bilhões. Neste âmbito, a TV Aberta cresce 2,0%, a TV Paga (CTV) 22,3% e a Video on Demand (VOD) 16,0% à medida que o público se desloca para plataformas digitais.

A mídia exterior (OOH) e cinema terão um crescimento encorajador de dois dígitos em 2022 (respectivamente 11,5% e 19,6%). Com a revisão, o rádio também deverá crescer 5% e muito mais rápido do que inicialmente considerado (2,0% das previsões de janeiro) - o que se deve principalmente ao retorno mais rápido ao escritório. Como nas previsões anteriores, os gastos com anúncios em jornais e revistas continuarão diminuindo.

Em 2022, as Américas serão a região que mais investirá em publicidade, chegando a US$ 329,6 bilhões, sendo, também, a mais dinâmica, com um aumento de 13,1% nos gastos com publicidade. A Índia com 16,0% de crescimento ficará à frente dos EUA com 12,8% e o Brasil com 9,0%, sendo o mercado que cresce mais rapidamente.

O maior crescimento é previsto para o setor de Tecnologia (+11,3%), que se beneficiou da crescente dependência das pessoas nos dispositivos digitais. O varejo é um dos setores-chave do crescimento dos gastos a uma taxa de 11,0% em 2022. O setor é impulsionado por uma série de fatores, incluindo o crescimento significativo do comércio eletrônico, a entrada de novos competidores e a introdução de plataformas de varejo emergentes.

O dentsu Global Ad Spend Forecast não apenas analisa os dados de 58 mercados, mas também examina alguns dos principais fatores que impactam a mudança dos gastos com propaganda, tais como aumento da inflação, regulamentação de sustentabilidade, aceleração de gaming como meio de propaganda e mídia direcionada.