Absolut reinventa buscas com emojis em campanha inédita criada pela Dentsu Creative.
Ação estimula uso de combinações de emojis para levar consumidores às receitas de drinks e inovar na interação com a marca
Absolut, marca sueca de vodca premium da Pernod Ricard, aposta na inovação digital para ampliar sua presença online. Em uma estratégia inédita criada pela agência Dentsu Creative, a campanha "Mix My Emoji" propõe uma nova forma de pesquisa conectada ao público da marca, permitindo que combinações de emojis levem os consumidores diretamente às receitas completas de drinks feitos com Absolut.
O objetivo da ação é impulsionar o Share of Search – indicador que mede a participação da marca nas buscas do Google – sem recorrer à compra tradicional de palavras-chave, método amplamente utilizado pelos concorrentes. Em vez disso, a ação incentiva os consumidores a explorarem novas maneiras de pesquisa, tornando a experiência mais interativa e personalizada.
A estratégia utiliza múltiplos canais, como redes sociais, criadores de conteúdo, influenciadores, plataformas de streaming, Mídia Out of Home (OOH) e impressa, para estimular o uso dos ícones nas buscas. Na primeira fase da ação, sem revelar a marca, as peças brincavam com a curiosidade do público, convidando-as a buscar apenas pelos emojis. A marca só era revelada quando o resultado da busca saia.
Descubra as receitas e os emojis que representam cada drink:
Absolut Raspberri Collins 🍋🧊🍓
Absolut Passion Star Martini 🍸🍍🧊
Absolut Citron Cosmopolitan 🍸🍊🍋🟩
Absolut Mix My Emojis
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