電通行銷傳播集團發布2023消費者生活趨勢報告 - 新城記
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一場全球各地無一倖免的疫情，讓生活進入了新時代。世界各地面對通貨膨脹、能源短缺、戰爭的持續等接連而來的挑戰，讓未來的不確定性蒙上一層擔憂與悲觀，但若能在變化中掌握消費者的關鍵洞察，或許會是驅動創新和創造新機的最佳時刻。
為此，電通行銷傳播集團推出全球趨勢報告：新城記集結數據、應用、觀點以及案例，除了清楚剖析當今所面臨的緊張局勢與動盪外，更標明出機會點、平台和對企業找出應對方案的線索。期望在時代迅速更迭中，找出6大新商機：新品味、新健康、新歸屬、新成就、新自我、新價值，引領產業與客戶持續破浪前行。
商機一：從文化單一到擁抱衝擊的新品味
隨著英國伊麗莎白女王時代的終結讓人感受到的西方正統觀念的落幕到數位世界的進化以及社交平台、科技的快速發展，人們能更加快速地獲取不同文化、甚至掌握發揮自我文化的影響力。對於人們而言，新的説故事視角、深入了解真相和共同創造是他們對品牌產生認同的重要關鍵。
商機二：兼具身體與心靈的新健康
疫情限制了人們的活動範圍加上黯淡的經濟前景加劇了情緒焦慮以及全球人類的心理健康危機。人們渴望以更簡單且更個人化的方式創造自我療癒的時刻。對於人們而言，“片刻”的快樂、能令人發笑、幽默或是能創造深刻的情感連接的品牌體驗是他們所尋求的方向。
商機三：科技上癮自省與多元展現的新歸屬
在經歷多年生活上的科技依賴和疫情期間不可阻擋的科技增長之後，數位世界的隱私問題、網路霸凌和對錯誤信息的擔憂讓消費者開始審視自我與科技的關係。對於人們而言，數位世界中每個人都能公平、舒適、安全、真實的互動的多“元”性是至關重要的元素。
商機四：消極推進人生卻又積極體驗自然的新成就
疫情的衝擊以及對未來的不確定性，以往消費者視爲重要生活里程碑的結婚生子、買房等的重要性下降，人們更加傾向於回歸初心，透過走出去將身體與自然和周圍的世界重新建立聯繫。對於人們而言，體驗當下、探索真實世界的可能性以及透過歷史反思尋求創造未來的可能性是和品牌產生雙向溝通的契機。
商機五：不受限社會期待並放膽在虛擬世界嘗試的新自我
在科技反思、回歸初心、多元性認同的浪潮下，人們、特別是年輕世代不再費盡心思在社交平台上企圖展現完美樣貌，他們尋求更真實的平台或方式來了解彼此拿掉濾鏡的“真實”生活與身份。與此同時，人們透過擁抱虛擬身份使他們能在保護隱私的同時真實的吸引觀衆。對人們而言，人工智慧加速了工作效率、輔助創造力生成無限的圖像變化與超越想像的場景，讓創意力的極限有了被突破的可能性。
商機六：重新塑造未來向善的新價值
隨著品牌和企業面臨愈加艱難的挑戰，人們開始意識到若不進行更本性的重置，營收成長和世界美好將難以實現。對人們而言，企業與品牌的社會、文化責任的落實對消費者來説是促進消費的關鍵之一。如何透過實際的商業行動的變革、跨界合作產生更大對環境、社會正向驅動力的新價值是今後品牌、企業需思考的方向。
變動成爲日常的環境中，當「新」不斷加速，不是一昧地追新而是看透本質、樂於身在平衡之中嘗試與挑戰；才能真正掌握消費者的深層需求進而駕馭新事物為企業與品牌在新生活中創造持續成長的重要關鍵。電通集團旗下電通創意（DENTSU CREATIVE）在2023年趨勢報告中，汲取全球電通創意網絡人才的洞察力與靈感，提供豐富多樣的觀點，在不樂觀的環境中洞察出樂觀的線索與可能性，期盼爲所有的品牌夥伴提供創造新時代、新文化、新商機。
欲取得完整的「2023電通創意趨勢報告：新城記 - 解析新時代、新文化、新消費的新商機」