Michael Nap fra Dentsu Creative Amsterdam: – På tide å anse “social marketing” som en viktig del av markedsføringen

Under Kampanjes Influencer & SoMe-konferanse 2024 på Continental i Oslo, holdt Michael Nap fra Dentsu Nederland, et inspirerende foredrag om den prisvinnende KPN-kampanjen som har satt både sosiale medier og politiske debatter i spill.

_{Michael Nap, dentsu Creative Amsterdam. Foto: Eivor Eriksen}

Kampanjen, som gikk live i 2022 for den nederlandske telekomgiganten KPN, satte fokus på hvordan "sexting" og netthets påvirker unge mennesker i dagens samfunn.

Som hovedforedragsholder fortalte Nap en fullsatt sal hvordan kampanjen, som inkluderte et samarbeid med popartisten MEAU, skapte bevissthet om netthets og online shaming gjennom sangen "A Piece of Me". Innen en uke fra lansering var sangen blant de mest strømmede i Nederland på Spotify.

Temaet netthets tok av på TikTok, noe som førte til landets største nasjonale debatt om emnet. Kampanjen fikk til og med fotfeste i det nederlandske parlamentet, hvor den bidro til endringer i lovverket knyttet til deling av intime bilder uten samtykke.

_{Foto: Eivor Eriksen}

Autentiske samarbeid gir økt troverdighet

Nap fremhevet hvordan kampanjen brukte influensere og sosiale medier som verktøy for å skape ekte engasjement blant unge. Med et live TikTok-talkshow, ledet av en kjent nederlandsk influenser, ble ungdommen inkludert i samtalen på en autentisk og direkte måte.

– Det å lytte til målgruppen og involvere skapere tidlig i prosessen er avgjørende for å skape troverdighet, sier Nap.

Kampanjen har ikke bare vunnet flere priser, men også hatt en betydelig sosial innvirkning.

– Kampanjen er et eksempel på faktisk handling, ikke bare prat, sa Nap, mens han understreket viktigheten av å ta sosiale medier på alvor og bruke dem på en kulturelt relevant måte for å nå yngre generasjoner.

– Det er på tide å løfte “social marketing” til et nytt nivå, hvor det blir ansett som en viktig del av markedsføringen. Forstå hvor målgruppen din befinner seg og imøtekom dem på deres egen arena, var et klart råd fra Nap til de fremmøtte.

dentsu er ledende innen markedsføring OG sosiale medier. Ta kontakt hvis du vil høre mer om hvordan vi kan skape engasjerende kampanjer med sosial innvirkning sammen

Du kan ta kontakt med oss her!