Nederlandse bestekgigant Sola viert 100-jarig bestaan met nieuwe merkidentiteit

Het familiebedrijf uit Zeist ontwikkelt en produceert al honderd jaar de mooiste besteksets en hoogwaardig keukengerei. Om ook de komende jaren voorop te blijven lopen besloten Gwen en Robert Gerritsen - die als vierde generatie aan het roer van het bedrijf staan - dat het merk toe was aan een vernieuwde uitstraling. Creatief bureau dentsuACHTUNG! ontwikkelde de nieuwe positionering en ontwierp de visuele identiteit.

“Sola maakt al sinds jaar en dag bestek en keukengerei dat past bij het moment” vertelt Robert Gerritsen, VP Sales van Sola. “Onze producten zijn ontworpen door mensen, maar gevormd door de tijdsgeest. De keuken van vandaag is gevarieerder dan ooit. Die expertise en aandacht, die ook vandaag de dag nog uiterst relevant is, wilden we terugbrengen in de uitstraling van het merk Sola." 

dentsuACHTUNG! ontwikkelde het merkverhaal en de visuele identiteit. Onder de noemer ‘Today, served by Sola’ creëerde het bureau een dynamische en frisse identiteit waar Sola zich zowel op de consumenten- als de zakelijke markt mee onderscheidt. Gerben van der Zwaard, strateeg bij dentsuACHTUNG! licht toe: “Veel mensen kennen Sola waarschijnlijk van de besteksets van hun ouders of grootouders. Wat men vaak niet weet is dat Sola tevens bestek en keukengerei levert aan vliegtuigmaatschappijen, treinen, cruisemaatschappijen en hotel/restaurants in meer dan 90 landen. De standaard waarmee maatwerk wordt geleverd vormt de basis van het nieuwe Sola. Of je nu uit eten gaat, op reis bent of gewoon thuis eet met vrienden: Sola is er." 

Gwen Gerritsen, VP Purchasing vult aan: “Net als onze vader en grootvader ontwikkelen we nog jaarlijks meerdere nieuwe producten. Dat is tekenend voor hoe we zaken doen: oplossingsgericht en vernieuwend in de markt. Wij maken waar vandaag behoefte aan is. Daar geeft de nieuwe merkidentiteit een vervolg aan." 

Ook in de visuele keuzes zie je dit terug. “We kiezen voor een merkidentiteit met ruimte voor klassieke elementen passend bij een bedrijf met zoveel historie. Tegelijkertijd creëren we een podium voor de momenten waarop ons product het allerbest tot z’n recht komt: het gebruiksmoment. Gecombineerd met een fris kleurenpalet dat wegblijft van de conventies in de markt springt Sola er als vanouds uit ten opzichte van de concurrentie” aldus Bart Heideman, design director bij dentsuACHTUNG!.

De nieuwe merkidentiteit wordt op dit moment uitgerold en komt uiteindelijk terug op alle touchpoints van het merk, van verpakking tot communicatie en van salesmaterialen tot de website.

_{Gepubliceerd op 6 april 2021 op Adformatie}