Googlen muutos kolmannen osapuolen evästeiden suhteen: olemmeko yhä matkalla kohti evästeetöntä tulevaisuutta? 

Vuosien testauksen jälkeen Google ilmoitti heinäkuussa, ettei se jatka suunniteltua kolmansien osapuolten evästeiden poistamista Chrome-selaimesta. Sen sijaan Chrome saa ominaisuuksia, joiden avulla käyttäjät voivat hallita evästeasetuksiaan tehokkaammin - toisin kuin Firefoxin, Safarin ja Braven kaltaiset selaimet, jotka jo nyt estävät kolmansien osapuolten evästeet oletusarvoisesti. Google ei ole vielä jakanut aikataulua siitä, milloin muutokset ja uudet ominaisuudet alkavat näkyä käyttäjille heidän omassa Chrome-kokemuksessaan. 

Taustaa: Kolmannen osapuolen evästeet ja yksityisyys

Kolmannen osapuolen evästeet ovat pieniä tekstitiedostoja, joita asettavat muut verkkosivustot kuin se, jolla parhaillaan vierailet. Mainostajat käyttävät evästeitä seuratakseen verkkokäyttäjien käyttäytymistä useilla eri sivustoilla. Kolmannen osapuolen evästeet ovat perinteisesti mahdollistaneet kohdennetun ja yksilöllisen mainonnan käyttäjän käyttäytymisen perusteella, mutta yksityisyydensuojaan liittyy huomattavia huolenaiheita siitä, miten käyttäjien henkilökohtaisia tietoja käytetään ja miten heitä seurataan ilman, että he itse ovat siitä tietoisia.  

Näiden huolenaiheiden vuoksi kolmannen osapuolen evästeet on jo poistettu käytöstä muissa selaimissa, kuten Safarissa ja Firefoxissa, jotka todennäköisesti myös luopuvat kolmannen osapuolen evästeiden käytöstä. Myös Google ilmoitti vuonna 2020, että se lopettaa asteittain kolmannen osapuolen evästeiden tuen Chromessa vuoteen 2022 mennessä. Määräaikaa on kuitenkin toistuvasti lykätty, ja heinäkuusta 2024 alkaen kolmannen osapuolen evästeet pysyvät edelleen käytössä, jotta kielteiset vaikutukset julkaisijoille ja mainostajille olisivat mahdollisimman vähäiset.  

Mitä Googlen Privacy Sandboxille tapahtuu seuraavaksi?   

Vaikka kolmannen osapuolen evästeitä ei poisteta asteittain Chromesta, Google ei ole hylkäämässä Privacy Sandbox -aloitettaan, jonka tavoitteena on suojella käyttäjien yksityisyyttä ja sallia samalla verkkosivustojen näyttää relevantteja mainoksia. Sen sijaan, että käyttäjiä seurattaisiin kolmannen osapuolen evästeiden avulla kaikkialla verkossa, se lupaa pitää suurimman osan tiedoista laitteessa ja jakaa vain ne tiedot, jotka ovat ehdottoman välttämättömiä kohdennettuja mainoksia varten. Ajatuksena on, että tässä voittaisivat kaikki: käyttäjät saavat nähdä mainoksia, joista he todennäköisesti ovat kiinnostuneita, ilman että heidän yksityisyytensä vaarantuu merkittävästi.  

Varhaiset testit ovat osoittaneet, että Privacy Sandbox voi todellakin olla hyvä kompromissi. Se ei kuitenkaan ole ongelmaton. Esimerkiksi tietyt osa-alueet, kuten uudelleenmarkkinointi (mainokset, jotka seuraavat käyttäjää verkossa), eivät ehkä ole yhtä tehokkaita ilman kolmannen osapuolen evästeitä. Ovatko alan ammattilaiset siis yhtä innoissaan Privacy Sandboxista ilman kolmannen osapuolen evästeiden kuolemaa Chromessa? Vai jatkavatko he edelleen vaihtoehtoisten evästeettömien ratkaisujen ajamista? Vain aika - ja jatkotestaus – voi sen näyttää.  

Mitä tämä kaikki tarkoittaa kolmannen osapuolen evästeille?  

Kolmannen osapuolen evästeet elävät ja näkevät uuden päivän, mutta se ei tarkoita, että kaikki palaisi ennalleen. Monet digitaalisen maailman osat, kuten ohjelmalliset kanavat (CTV / OOH / Audio) ja iOS, ovat jo suurelta osin lakanneet käyttämästä kolmannen osapuolen evästeitä.  

Lisäksi yksityisyyden suojaa koskevien lakien tiukentuessa uusien tapojen löytäminen käyttäjien käyttäytymisen seuraamiseen ilman evästeitä on yhä tärkeämpää. Yritykset tutkivat jo nyt vaihtoehtoja, kuten luotettavien ensimmäisen ja toisen osapuolen tietojen käyttöä yhdistettynä tekoälyyn ja muihin älykkäisiin työkaluihin.  

Digitaalisen mainonnan uusi aikakausi  

Googlen päätös säilyttää kolmannen osapuolen evästeet Chromessa on merkittävä, mutta se ei muuta alan yleistä suuntausta. Verkkomainonnan tulevaisuudessa yhdistetään vanhoja ja uusia lähestymistapoja: käytetään evästeitä siellä, missä niitä vielä on, mutta otetaan käyttöön myös uusia, yksityisyyteen keskittyviä menetelmiä, jotka eivät ole niistä riippuvaisia.  

Mikä siis on keskeisin johtopäätös aiheesta tällä hetkellä? Ole valmis muuttumaan, sillä digitaalisen mainonnan maailma muuttuu, eikä entiseen ole enää paluuta.