Dentsu Global Media Trends -raportti julki – 10 mediatrendiä, jotka sinun tulee tietää
Julkaistu:
Dentsun 2023 Media Trends -raportti kertoo yli 35 sivun verran kymmenestä eri tulevaisuuden mediatrendistä. Dentsun globaalin yhteistyön tuloksena asiantuntijat ovat keränneet kattavan paketin ennusteita ja oivalluksia alkaneelle vuodelle.
Raportista löydät tietoa siitä, miten brändit luovat yhteyden kuluttajien käyttäytymiseen, ja miten se vaikuttaa tulevaisuuden kampanjoihin ja budjettien kohdistamiseen.
Raportissa ryhmitellään vuoden 2023 trendit kolmeen teemaan: sisällöt, kehittyvä kaupankäynti ja yhteisöt.
– Maailmantila on haastava, ja se on aiheuttanut myös muutoksia kuluttajien käyttäytymisessä. Raportissa on esitelty muun muassa innovaatioiden ja tehokkaampien mediaratkaisujen kautta tapoja, joilla brändit voivat vastata näihin haasteisiin, dentsu Finlandin toimitusjohtaja Anna Salo sanoo
Uuden dentsu-raportin mukaiset keskeiset ennusteet media-alan suunnasta vuodelle 2023 ja sen jälkeen löydät seuraavien väliotsikoiden alta.
Sisältöjen kulutus
- Mainokset voittavat premiumin. Suoratoistopalveluihin tulevat mainoksia sisältävät halvemmat tilaukset tulevat olemaan suositumpia kuin niin sanotut premium-tilaukset, joissa ei ole mainoksia lainkaan.
- Pelejä kaikkialle. Pelaamisesta on tulossa valtavirtaa. Pelit ottavat yhä näkyvämmän roolin sisällöissä, sillä niiden kautta saadaan toistuvia vierailuja kuluttajilta.
- Attention Economy valtaa alaa. Kiinnostus mainonnan todellista huomaamista kohtaan kasvaa ja brändit alkavat pelkän nettopeiton sijaan arvioimaan myös sitä, kuinka moni on oikeasti katsonut mainosta ja kuinka pitkiä altistuksia on mahdollista eri medioilla saada mainonnan tehokkuuden parantamiseksi.
Kehittyvä kaupankäynti
- Shoppailuhetkistä jatkuvaan shoppailuun. Kuluttajat voivat shoppailla milloin vain ja missä vain. Tästä syystä kaupankäyntisivustojen profiili on kehittymässä enemmän sisällölliseen suuntaan.
- Kauppojen sivustoista mainossivustoiksi. Vähittäiskaupan sivustot muuttuvat hiljalleen myös mainossivustoiksi, ja ovat brändeille houkutteleva vaihtoehto asiakasymmärryksensä vuoksi.
- Supersovellusten nousu. Sovellukset kehittyvät ja jatkavat ekosysteemiensä rakentamista tarjotakseen laajasti palveluita asiakkaidensa tarpeisiin.
- Ei paluuta kolmannen osapuolen evästeisiin. Brändit jatkavat kohti evästeetöntä tulevaisuutta, ja mainostajat tulevat kokeilemaan erilaisia ratkaisuja.
Vastuulliset yhteisöt
- Livenä pääset lähelle. Brändit ja alustat käyttävät enenevissä määrin livemahdollisuuksia yhteisöllisyyden rakentamiseksi. Eikä pelkästään tuodakseen kuluttajat yhteen, vaan myös sitouttaakseen ja rohkaistakseen aktiiviseen toimintaan.
- Vastuullisuus nostaa päätään. Yhteisöt syntyvät yhteisistä asioista, kuten vastuullisuudesta. Brändeille erilaiset alustat tarjoavat mahdollisuuden jakaa relevanttia sisältöä ja jatkuvasti mitata kampanjoidensa vaikuttavuutta.
- Tätä et tiennyt haluavasi. Algoritmien avulla sosiaalisen median alustat tarjoavat käyttäjilleen sellaista, mitä he eivät tienneet haluavansa.
Dentsun Global Media Trends -raportissa jokaista trendiä tarkastellaan yksityiskohtaisesti. Raportin lopusta löydät selkeät ehdotukset ja huomiot markkinoijien ja brändien suunnitelmien toteuttamiseksi.