Isobar y ClearChannel presentan en el Digital Enterprise Show “The Print”, el primer proyecto para publicar creatividades mediante inteligencia artificial (A.I.)

Roberto Torres (Isobar) y Pedro Fernández (Clear Channel) han presentado el resultado de la 1ª experiencia en el que la inteligencia artificial se pone al servicio de la creatividad.

Para hacer el análisis se han analizado 13.000 piezas creativas presentadas en la categoría de publicidad exterior del Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, El Sol.

Imágenes generadas por inteligencia artificial

Roberto Torres, Head of Creative Technology de Isobar, agencia creativa digital del grupo dentsu, y Pedro Fernández, Marketing & Product Director de Clear Channel han realizado la ponencia “The Print: La creatividad en el tiempo del Algoritmo” dentro del programa “Digital Marketing Planet”, en el segundo día del Digital Enterprise Show 2021 (DES2021), el evento más importante dedicado a la transformación digital.

El proyecto “The Print”, iniciado hace más de un año, tenía como objetivo obtener la creatividad perfecta mediante el entrenamiento de una Inteligencia Artficial con 13.000 creatividades presentadas en el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria El Sol, en la categoría de publicidad exterior. El proyecto tenía retos tecnológicos, pero también incertidumbres, ya que esta experiencia es pionera a nivel mundial y no había referencias sobre que gráficas generaría esta tecnología, ya que es la 1ª vez que la Inteligencia Artificial se pone al servicio de la creatividad. Y los resultados han sido sorprendentes.

El resultado después de alimentar a la inteligencia artificial para que uniera miles de gráficas de exterior, de coches, belleza, con paisajes, caras, tipografías y elementos de todo tipo, ha arrojado resultados sobrecogedores después de procesar todas ellas: Las gráficas resultantes son arte y podrían estar expuestas en los mejores museos expresionistas.

En la presentación del proyecto, que ha sido introducida y moderada por Sergio González Piñeiro, Founder & Product Partner de Ethink, Roberto Torres ha comentado “La Inteligencia Artificial no tiene corazón, no tiene pasión, sentimientos, alma… Pero, por otra parte, aprende muy rápido.”

Asimismo, Pedro Fernandez ha comentado sobre el proyecto “Vivimos un momento de Renacimiento del medio, que se apoya en la transformación digital para aportar soluciones que respondan a las nuevas necesidades de nuestros clientes, enfocar no sólo la creatividad del mensaje publicitario , sino el propio proceso creativo a través de IA y algoritmos de aprendizaje es un método disruptivo, no usado hasta el momento y que nos ha permitido descubrir el arte que esconde la publicidad, abriéndonos una puerta a nuevas interpretaciones y preguntas que a día de hoy todavía no tienen respuesta, un apasionante viaja al Renacimiento del medio Exterior que responde a nuestra misión de Crear el futuro del Medio”.

Entre las conclusiones de esta experiencia inédita, los equipos involucrados en el proyecto consideran que el futuro de la publicidad pasará por la Inteligencia Artificial, que ocupará un lugar especial en la comunicación del mañana, pero todavía hay interrogantes de como y para que aplicarán esta tecnología las marcas. Aun hay muchas preguntas y muchas posibles respuestas sobre como afectará la Inteligencia Artificial al futuro de la comunicación.

Material audiovisual para descargar: https://globalappsportal- my.sharepoint.com/:f:/g/personal/susana_morales_dentsu_com/Eh5ctvdyifhHjmTnw99tEfoBDs8DI5bU2aTTF8q 48-vkfw?e=hSZtCh

Acerca de Isobar

Isobar es una agencia creativa digital del grupo dentsu. Agencia de marketing e innovación digital global que cuenta con un equipo de 6.500 personas en 85 oficinas ubicadas en 45 mercados.

Su misión es transformar las empresas, las marcas y las vidas de las personas mediante el uso creativo de la tecnología digital.

Para más información acerca de Isobar España, https://www.isobar.com/es/es/

Acerca de Clear Channel España

Clear Channel España es parte de Clear Channel Europa. Clear Channel Europa es la división europea de uno de los líderes globales de la publicidad Exterior, Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. (NYSE: CCO).

El Portfolio de Clear Channel Europa abarca 17 mercados con 16.000 soportes digitales y 400.000 soportes convencionales, directamente gestionados por 2.900 empleados. El portfolio de Clear Channel España abarca principalmente soportes de mobiliario urbano y centros comerciales alcanzando mas de 40 mil soportes y siendo líder en la transformación digital del sector. Nuestra visión es crear el futuro de los medios

de comunicación. Para ello transformamos nuestro patrimonio en beneficio de nuestros clientes institucionales y publicitarios a través de innovaciones basadas en datos y nuevas infraestructuras. Nuestro propósito es ofrecer una plataforma, tanto para las marcas, como para el bien social. Ayudamos a alcanzar los objetivos de medios de las marcas, teniendo a la vez un impacto positivo en el mundo que nos rodea.

Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. (NYSE: CCO) es una de las mayores empresas de Publicidad Exterior del mundo con una cartera de más de 500.000 soportes publicitarios en 22 países desde América del Norte, Europa, América Latina a Asia, llegando mensualmente a más de 500 millones de personas. Está dividida en dos divisiones de negocio – Clear Channel Outdoor Americas (CCOA), que es la división de EE.UU. y Caribe, y Clear Channel International (CCI). CCO emplea a 4.800 personas a nivel global.

Sobre dentsu internacional

Como parte de dentsu, dentsu internacional está compuesto en España por Carat, Ymedia Wink iProspect, dentsu X, Isobar, gyro:madrid, MKTG, The Story Lab, Comunica+A, Merkle y John Brown y cuentan con el respaldo de sus marcas especializadas. Dentsu International ayuda a las marcas a ganar, mantener y a aumentar sus clientes. Con los mejores servicios y soluciones de su clase en medios, CRM y creatividad, dentsu internacional opera en más de 145 mercados en todo el mundo con más de 48.000 especialistas. https://www.dentsu.com/

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