Masterclass 3: Kreativ kommunikation og kampagneudvikling
Hvordan får man sat strøm til sin bæredygtighedsindsats i den brede offentlighed? Hvordan skaber man en knivskarp kernefortælling, som sætter et klart fyrtårn indadtil og samtidig giver rig mulighed for at larme udadtil? Med udgangspunkt i inspirerende cases og relevant erfaring går vi et spadestik dybere og viser, hvordan andre brands har grebet det succesfuldt an. Modulet vil udstyre dig med konkrete redskaber til at skærpe jeres kernefortælling og et framework til at skabe kommunikationsløsninger om jeres bæredygtighedsindsats, man ikke kan lade være med at engagere sig i. Du vil også få tips til, hvordan man med A/B-tests af indhold og sekventiel aktivering kan få mediebudgetterne til at virke meget større, end de er.
Output
- Indblik i konkrete værktøjer, der kan hjælpe dig med at skærpe jeres kernefortælling og mere naturligt bygge bro til jeres bæredygtige initiativer
- Viden om, hvordan du designer bæredygtighedsbudskaber med kant, som både kan vække følelser og pressens opmærksomhed samt hands-on inspiration, der viser, hvordan andre brands er lykkedes med dette. Hertil præsenteres en case fra Andel
- Forståelse for, hvordan du forbereder dig bedst muligt på at håndtere negative reaktioner på dine bæredygtighedskampagner og vender dem til noget positivt
- Introduktion til A/B tests af indhold og sekventiel aktivering, som kan få mediebudgettet til at meget større, end det er
