Nic. Christiansen Gruppen vælger dentsu til fremadrettet at håndtere alle deres medieinvesteringer.

Nic Christiansen Gruppen samler deres medieinvesteringer hos dentsu. Det nye samarbejde går på tværs af alle bilmærker og forretningsben i koncernen og vil blive håndteret fra dentsu i Danmark.

Nic Christiansen Gruppen, der importerer og distribuerer bilmærker som Hyundai, Ford, BYD, Jaguar og Land Rover og driver de landsdækkende forhandlerkæder Bayern AutoGroup, der sælger BMW og Mini, Terminalen og værkstedskæden Skorstensgaard, har valgt dentsu som fremtidig partner til at håndtere deres samlede medieinvesteringer.

Med dette skifte lægger Nic Christiansen Gruppen en mere fragmenteret håndtering af deres medieindkøb bag sig og samler deres medieinvesteringer i ét samlet setup. Formålet med en mere sammenhængende tilgang er fremadrettet at øge både effekten af medieinvesteringerne og sikre sig en strategisk samarbejdspartner, der kan arbejde på tværs af hele Nic Christiansen gruppens brand og forretningsportefølje.

Strategisk rådgivning tilpasset forretningen
Om beslutningen siger Lars van het Erve, Kommerciel Direktør, i Nic Christiansen Gruppen:

"Frem til nu har det fungeret at have et bureau dedikeret til optimering af lower funnel-indsatser og et til optimering af vores mid- og upper funnel indsatser. Men vi har nået et modenhedsniveau, hvor en mere konsolideret indsats er et naturligt skridt at tage i vores konstante søgen efter højere effekt og større effektivitet. Det gælder selvfølgelig for selve medieindkøbet, teknik, og målbare metrikker, men også i den måde vi arbejder på i Nic. Christiansen Gruppen og med vores samarbejdspartnere. Vi har brug for en partner, der kan arbejde holistisk på tværs af hele marketing-funnelen og sikre, at både rådgivning og investeringer er sammenhængende – på både kort og længere sigt."

Lars van het Erve, der kom til Nic Christiansen Gruppen i 2020 som Head of Marketing og i 2022 rykkede op som kommerciel direktør, fortæller, at Nic. Christiansen Gruppen i det seneste år har ændret den interne organisation og operating model for at understøtte og drive Nic. Christiansen Gruppens vækst-agenda, der senest har budt på tilførslen af Ford importen i Danmark og yderligere opkøb af BMW/Mini forhandlere i Tyskland.

Den nye operating model har også medført en gennemgribende reorganisering af blandt andet marketingfunktionen internt, hvor flere funktioner nu arbejder mere på tværs af brands for at skabe større fleksibilitet og plads til flere specialister. Den strukturelle transformation blev afsluttet omkring sommeren sidste år, og derfor var turen nu kommet til at kigge ind i, om man havde den rigtige model på bureaufronten.

Forretningsforståelsen var afgørende
Lars van het Erve uddyber:

"Det stod ret hurtigt klart for mig, at det ikke længere gav mening fortsat at arbejde fragmenteret med vores medieindsatser. Vi har brug for én partner, der kan arbejde holistisk på tværs af hele marketing-funnelen og sikre, at både rådgivning og investeringer er endnu mere sammenhængende og kan skaleres i takt med, at vi vokser. Vi har valgt dentsu som partner, fordi de formår at tænke marketingindsatsen i sin helhed og kan optimere vores investeringer med en samlet model. Herudover har dentsu ikke kun fokuseret på medier isoleret, men vist en forståelse for de forretningsmæssige udfordringer, vi står overfor og formået at bringe en model til bordet, som kan integreres direkte med vores måde at drive forretning på. Det handler om at skabe de bedste forudsætninger for dybe kompetencer og skalerbarhed - uden at gøre det komplekst. Det kommer også til at spare os for tid, da vi ikke skal ”flytte viden” mellem for mange partnere, men derimod kan stille krav den anden vej, når alt er samlet et sted. At dentsu hurtigt fangede og forstod vores forretning, var en vigtig parameter for valget.”

Hos dentsu ser man frem til opgaven. Kristian Koch, Managing Director Media i dentsu Danmark siger:

”Vi er meget begejstrede for at komme med helt ind i maskinrummet hos Nic Christiansen som en strategisk samarbejdspartner. Vores tilgang til medieinvesteringer er et samlet blik på tværs af hele funnel. Silotilgangen med opdeling i performance marketing og brand opbyggende indsatser hører i vores optik fortiden til. Den model, vi arbejder efter, samler medieinvesteringer, så vi sikrer, at de foretages, hvor der genereres den størst mulige effekt ift. kundernes målsætninger.

Vi er glade for, at Nic Christiansen har valgt at samle deres aktiviteter hos os, og er i processen også blevet udfordret ift. den måde, vi stiller med det bedste hold på for at kunne matche de ønsker og den operating model, Lars van het Erve, kom med.  Vi er allerede i fuld gang med samarbejde med hele teamet hos Nic Christiansen og ved at ved at bygge en fremtidssikret investeringsmodel”