Online video og streaming er forbrugernes fortrukne format

Hvis pilen ikke allerede pegede på vækst af video og streaming før corona, så gør den det i den grad nu. 

Video- og streaming-markedet kan i store træk deles op i fire kategorier:

• Ikke-kommercielle (Netflix, DRTV, Disney+, HBO Nordic etc.)
• Rent kommercielle videotjenester (Viafree, YouTube etc.)
• Hybrid-finansierede (TV2 Play, Dplay, Viaplay)
• Andre online video udbydere (Social, outstream, short forms etc.)

De ikke-kommercielle

Vi kan diskutere relevansen af de ikke kommercielle udbydere, som ikke giver vores branche mange muligheder for at udnytte det greb, de har i forbrugerne. Ikke desto mindre har disse aktører så stor impact på markedet, at vi ikke kan undlade at nævne dem.

Netflix ændrede måden, vi ser film og serier på, og alene i Q4 2020 fik de 8,5 millioner nye kunder. Dermed nåede de op over 200 millioner abonnenter på verdensplan, og det nuværende tal ligger på 204 millioner kunder.

Corona-nedlukningen har ikke ramt Netflix på udvalget endnu, og det ser heller ikke ud til at ske foreløbig. Netflix har intet mindre end 500 titler, som er i postproduktion eller i forberedelse til lancering. Ifølge Netflix er planen at udgive en ny spillefilm hver uge i hele 2021, så de står ikke til at løbe tør for nyheder foreløbig.

I 2020 meldte endnu en gigant sig ind i streaming-kampen, da Disney-koncernen launchede deres egen streamingtjeneste Disney+ med stor succes. Dette havde også betydning for, hvilket content produceret af Disney de andre tjenester kunne få lov at vise.

I 2H 2020 lancerede HBO den nye tjeneste HBO Max, som er afløseren for HBO Nordic. I USA vil Warner Bros. i 2021 give samtlige af sine 17 planlagte film premiere på HBO Max den samme dag, som de er skemalagt til at få premiere i biografer. Der er ingen konkrete udmeldinger om lignende planer for Europa. Dette er værd af følge, da det kan føre til et opgør med biograferne.

Filmen ’Top Gun: Maverick’ med Tom Cruise i hovedrollen skulle have haft premiere i biograferne i sommeren 2020, men er udskudt til sommeren 2021. Udgiveren Paramount Pictures har dog haft forespørgsler fra både Apple og Netflix i forhold til at købe den fri, men de har indtil videre modstået fristelsen.

Herhjemme er DR den primære ikke-kommercielle, danske udbyder. I 2020 så top 5 for flest streams således ud:

De rene kommercielle 

YouTube har haft en pæn vækst i Danmark i 2020, men samtidig har det ikke været et år uden problemer for videodelingstjenesten. I Danmark har konflikten med KODA, som førte til blokering af dansk musik i tre måneder, fyldt meget.

Ser vi på toplisten over, hvad der er set flest gange i løbet af året, der er gået, fylder politik en hel del. I januar 2021 har YouTube valgt at suspendere den nu tidligere præsident Donald Trump, ganske som Facebook, Twitter og Snapchat tidligere har gjort.

Hos NENT bringer 2021 nye initiativer med sig. Her arbejder man på at indføre en tvungen log-in på Viafree for at sikre, at man kan levere endnu bedre på demografiske variable.

Viafree vil i 2021 skønsmæssigt stå for 50% af NENT’s samlede 100 millioner visninger om måneden. I højsæsonen, som findes, når de viser Paradise Hotel, har Viafree 600.000 månedlige brugere. Netop Paradise Hotel vil der i 2021 være to sæsoner af; den ene i foråret og den anden i efteråret. Samtidig fjernes programmet fra flow-tv, således at det kun bliver vist på Viafree og Viaplay.

De hybrid-finasierede

De hybrid-finansierede medier skal forstås sådan, at forretningen står på to ben: Et abonnementsben og et reklameben. Skillelinjen mellem de to kan dog være lidt udvisket.

Der er ingen tvivl om, at alle hybriderne ønsker at producere indhold, der både kan virke på flow/Premium og på deres streamingtjenester. De ønsker at eksponere brugerne for flest mulige reklamer uden at genere dem, som betaler for Premium udgaven. 

En af metoderne til at vise reklamer til brugere, der betaler for Premium-udgaver af streamingtjenester, er ved at tilbyde dem live adgang til flowkanaler, hvor præmissen med live-tv netop er, at der vises reklamer. Disse reklamer vil ikke være de samme reklamer som dem, der vises på flow-tv, da reklamerne udskiftes digitalt.

I en kombination af live og on demand-sening fra de reklamefinansierede brugere kan TV 2 nu sælge deres content efter titel. Eksempelvis kan man købe 500.000 visninger op ad E-sport, 600.000 visninger ved X-Factor, 650.000 ved Natholdet, 500.000 ved 3xBeliggenhed, 400.000 ved Badehotellet og så videre. Ved konkurrenten NENT er det især livesport, som trækker visningerne, og der arbejdes på at udvide repertoiret.

Discovery har for nylig relanceret Dplay og efterfølgende omdøbt den til Discovery+. Formålet er at fylde noget af tomrummet efter bruddet med YouSee, hvilket betyder, at livekanalerne er flyttet ind i tjenesten på abonnementsdelen, mens livesignalet ikke er tilgængeligt i gratis-versionen.

De andre

I udvælgelsen af online video er det vigtigt at være opmærksom på, at ”de andre” adskiller sig fra førnævnte medier. Udfordringen ligger i, at disse medier kan være svære at måle og evaluere på.

Et eksempel på den udfordrede måling er, at der bliver set alle 30 sek. af en reklame på en stor TV-skærm mens der kun bliver set 5 sek. af en desktop video – dog møder brugeren den samme video seks gange, så seningen reelt når op på 30 sek. samlet. Annoncøren får ganske vist samme tid med brugeren, men det er ikke sikkert, at brugeren nogensinde når frem til pointen eller afsenderen af desktopvideoen.

Den største effekt får annoncørerne derfor klart gennem reklamer, der afvikles i fuld skærm med lyd på. Derfor anbefaler vi oftest danske kvalitetsmedier på medieplanerne, så vi er sikker på høj view-to-end.