Den digitale vækst fortsætter: Få indblik i de nyeste tendenser her

Digitale kanaler står snart for over halvdelen af det globale ad spend, og området er i konstant udvikling. I denne artikel præsenterer vores eksperter dig for det nyeste nye på de digitale kanaler.

Der er ingen tvivl om, at digitale medier fylder for både danske og internationale annoncører, og branchens (og forbrugernes) forkærlighed for all things internet viser sig også tydeligt i den vækst og udvikling, vi ser på digitale kanaler. I vores globale rapport ’Global Ad Spend Forecasts’ (dentsu, juni 2021) anslås det, at digitale medier i løbet af 2021 vil nå en andel på over 50% af det globale ad spend.

Den store vækst og fortsat voksende orientering mod digitale kanaler har over en årrække resulteret i flere nye muligheder og udfordringer, som giver marketeers både julelys i øjnene og grå hår på hovedet.

Derfor tager vi nu en temperaturmåling på den digitale marketing. Her dykker vores eksperter dybere ned i de enkelte digitale kanaler og giver dig den seneste update på det, der rører sig lige nu på hver kanal. Så læn dig tilbage og enjoy the digital ride.

Display: 3. parts cookiens endeligt giver plads til nye løsninger

Ekspert: Janina Bramm, Programmatic Specialist

Vores globale Ad Spend forecasts peger på, at display i 2022 vil stå for 22% af det samlede digitale ad spend. Denne kategori anslås at vækste med 9,7% fra 2021 til 2022.

Vi kommer ikke udenom det største emne indenfor digital markedsføring lige nu; nemlig udfasningen af 3. parts cookies. Programmatics datadrevne indkøbsmetode står i centrum for denne brancheudvikling, men udfasningen er langt fra et dommedagsscenarie. Derimod ser vi det som en mulighed for at nytænke datadrevet, digital annoncering.

Programmatisk annoncering er bundet op på data, og især 3. parts cookien har haft betydning for evnen til at målrette og engagere brugere via retargeting, optimering af kampagner samt attribuering af konverteringer og måling af medieinvesteringen. Det er en disciplin, der konstant tilpasser sig nye omstændigheder i takt med, at teknologien udvikler sig, lovgivningen ændres og brugeroplevelsen forbedres. Det, vi står overfor nu, er blot endnu en udvikling, som branchen har forberedt sig på i lang tid.

Det betyder også, at andre områder af programmatic begynder at få større opmærksomhed. Fremover vil vi se 1. parts data fra både annoncører og medier komme endnu mere i spil, og flere annoncører søger CRM-integrationer, der kan sikre relevant og målrettet kommunikation.

Et andet initiativ, som kan afhjælpe konsekvenserne af 3. parts cookiens endeligt, er flere datasamarbejder med medier. Vores Køb Dansk-initiativ er et eksempel på et unikt datasamarbejde med danske publishers, der er med til at fremtidssikre medieinvesteringen. Datasamarbejdet vil åbne op for nye muligheder for at målrette kontekstuelt kombineret med mediets førstepartsdata.

I denne uge har vi lanceret vores næste initiativ i fokusset på at fremtidssikre det digitale medieindkøb. Med dentsu marketplace har vi skabt en ny, digital markedsplads med inventory fra kvalitets-publishers, som giver annoncører øget kontrol, højere kvalitet, større transparens og bedre data.

I denne rapport kan du læse mere om udfasningen af 3. parts cookies og konsekvenserne heraf.

Social: TikTok vs. Reels

Ekspert: Christoffer Vorm, Head of Social

Vores globale Ad Spend forecasts peger på, at social i 2022 vil stå for 14% af det samlede digitale ad spend. Social anslås i rapporten til at vækste med 17,2% fra 2021 til 2022.

TikTok buldrede derudad i 2020 og endte med at være årets mest downloadede app. Denne tendens ses stadig i 2021, hvilket har gjort TikTok til et medie med stort potentiale for annoncering. I Danmark er der 1,2 mio. TikTok-brugere med et gennemsnitligt dagligt forbrug på 68 min., hvilket skaber gode muligheder for at få opmærksomhed hos de yngre målgrupper; knap 3 ud af 4 brugere er nemlig under 25 år. TikTok er desuden en billig annonceplatform sammenlignet med eksempelvis Instagram og Snapchat. Så hvis din målgruppe er under 25 år, er TikTok the place to be!

I juni offentliggjorde Instagram, at det nu blev muligt at annoncere på Reels: Instagrams svar på TikTok. Målgruppen er væsentligt ældre på Reels end på TikTok, hvilken formodentlig skyldes, at alle Instagram-brugere automatisk har adgang til Reels. Reels har 650.000 daglige brugere, hvoraf 57% er over 25 år. De 13-24-årige er således stadig massivt til stede, men sammenlignet med TikTok er Reels bedre, hvis du vil målrette til  en lidt ældre målgruppe på en kreativ og legende måde.

Når du laver annoncer på TikTok og Reels, fungerer det bedst, hvis det ikke ligner annoncer. Det kan du blandt andet sikre ved at være mere legende, bruge innovative og kreative formater og skabe engagerende og interagerende indhold, for eksempel ved at bruge eksisterende trends. Få inspiration fra indholdet på platformene og test det af!
Her kan du blive endnu klogere på, hvorfor TikTok skal være din nye markedsføringskanal.

Video: Er online video gået fra den grimme ælling til en smuk svane?

Ekspert: Bo Thierry-Poulsen, Head of Broadcast

Vores globale Ad Spend forecasts peger på, at online video (OLV) i 2022 vil stå for 15% af det samlede digitale ad spend. OLV anslås i rapporten til at vækste med 12,7% fra 2021 til 2022.

Fra at have været medieplanens grimme ælling, som kun få annoncører ønskede som en del af marketingmixet, har online video udviklet sig til at være en smuk og ikke mindst eftertragtet svane.

For at forklare online videos stigende popularitet, må vi starte et andet sted. Vi har i en lang periode haft ekstraordinær høj tv-sening. De naturlige fjender til husalteret var sat ud af spil, når spillesteder, stadioner, restauranter og biografer var lukkede. Der var ganske enkelt ikke andet end tv’et at hengive sig til.

Kurven knækkede i forsommeren, hvor tv-seningen faldt i niveau, og den tendens ser ikke ud til at rette sig op hen over efteråret. Samtidig har flere annoncører skubbet kampagner fra foråret til senere på året, hvilket kan resultere i, at flow tv går et presset efterår i møde, hvor behovet for eksponeringer er ekstremt.

Med dette pres på traditionelt flow tv ser vi nu et større fokus på online video, som kan skabe eksponeringer under samme præmis som flow (stor skærm, fuld lyd, fuldt set), hvilket stationerne er ved at være gearet til med masser spændende indhold på programmet.

Vi kommer især til at se programmer som Ex on the Beach, fodbold og Paradise Hotel trække en stor del af efterspørgslen, men det er også især blandt de yngre, at vi har brug for eksponeringer på online video, da vi stadig i stor udstrækning kan ramme personer over 45 år på flow tv.

Hvis kapaciteten til efteråret bliver udfordret på både flow tv og online video, skal vi overveje at se andre veje for at opnå de eksponeringer, vi har brug for. De kan for eksempel skabes gennem et digital outdoor sted, som matcher målgruppen, feks. fitnescentre, storcentre, metro etc.

Search: Nye tiltag og nye opgaver

Ekspert: Daniel Sivertsen, Strategy Director & Head of Paid Media

Vores globale Ad Spend forecasts peger på, at Search  i 2022 vil stå for 37% af det samlede digitale ad spend. Paid Search anslås i rapporten til at vækste med 9,9% fra 2021 til 2022.

I den seneste periode er der sket forskellige både store og små ændringer indenfor Search Marketing:

Core Web Vitals
Først og fremmest har vi på Organisk Search (SEO) oplevet to store markante nyheder, som har skabt ændringer og konsekvenser i branchen. Googles Core Web Vitals opdatering har medført at page-experience fik større betydning for synligheden af websites og medførte både store fald og stigninger i synlighed, alt efter om de givne websites har optimeret efter dette.

Vil du teste dit eget website, så har vi bygget en side, hvor man kan teste og få anbefalinger til sit eget website.

H1’er i stedet for Title Tags
Google har ligeledes ændret den måde, hvorpå de henter overskrifter (Title Tag) ud i søgeresultatet. Historisk har det været Title Tags, som blev vist i søgeresultatet, men nu viser Google primært H1 (overskriften) på den pågældende side. Dette har medført et stort oprydningsarbejde, da det ikke er alle overskrifter på websites, som fungerer som overskrifter i søgeresultatet i Google. Abefalingen vil derfor være at få tjekket op på jeres website og samtidig undersøge, om I har oplevet ændringer i synlighed og klikrater som følge af disse ændringer.

Search Terms kommer og går
På Paid Search har vi oplevet, at Google giver annoncører lidt data tilbage (efter selv at have fjernet det). Søgeordsrapporter har alle dage været grundstenen i Paid Search, da vi her kan se, hvilke ord der annonceres på. Google valgte imidlertid pludseligt at fjerne store mængder data fra denne rapport (privacy var årsagen hertil), hvilket resulterede i færre indsigter. Ramaskrig og brok i branchen var dog nok til at sikre, at Google everede denne data tilbage.

Nyt standard annonceformat og extensions
Google har meddelt, at vi fra sommeren 2022 kun kan anvende de såkaldte ’Responsive annoncer’ som tekstannoncer i Google Ads. Dette er endnu et signal om, at Google vil lade automation og machine learning stå som de primære greb indenfor optimering i fremtiden. Udover en opdatering af annonceformatet har Google også gjort det muligt for annoncører at tilføje et billede til deres annonce. De såkaldte ’Image Extensions’ gør det muligt at vise et relevant billede under annoncen, direkte i søgeresultatet. De første resultater herfra viser, at denne extension kun bliver vist i et begrænset omfang, men at klikraten ofte er højere, når Image Extension bliver vist sammen med annoncen.