电通中国成为天猫消费者运营行业准入运营商

在天猫日前公布的2020年第二季度天猫消费者运营 行业准入服务商名单中，电通中国同时成为天猫FAST&GROW（大快消+服务风尚行业）认证的全托管服务商，消费者运营场景服务商及行业准入策略中心服务商。

天猫通过对服务商从服务内容、服务能力，到服务模式三个维度进行综合评定，评选出2020消费者运营行业准入的服务商及合作伙伴。其中，能够成为全托管服务商意味着该服务商，将深度协同行业和品牌进行人群和数据、品牌营销和运营的综合服务。同时具备媒介投放能力和全链路营销能力；数据服务能力；天猫营销IP的创意和执行能力，及以FAST&GROW 2.0为指标体系的场景解决方案能力。

消费者运营场景服务商则不仅要拥有FAST&GROW基础场景的服务能力，并同时具备结合跨品类渗透以及新品孵化等内容的高阶服务能力。

行业准入策略中心服务商将获得天猫FAST&GROW准入的服务商资格，包括但不限于数字化舰长项目，JCGP和CLVEngine项目，深度运营项目等行业重点项目的有限推荐。

本次天猫大快消与贝恩合作再升级，“三个超级”赋能品牌实现数字化增长及高效落地。重磅发布《以人为本，供给掘新：后疫情时代“三个超级”助力品牌实现数字化增长及高效落地》白皮书：

● “超级货品”：即通过最佳人货匹配，创造最佳人群与消费额资产。打造“超级商品”，品牌在保障商品品质的准入门槛下，应确定产品战场，圈选目标应用人群，选择并定制主打产品，从而传递品牌价值。

● “超级内容”：即通过持续高覆盖度，实现高效的内容触达转化。打造“超级内容”，品牌应圈选转化率较高的应用人群，确定核心决策因子及内容偏好，进行精准内容投放，调整内容策略，从而发挥内容在人与货之间的桥梁作用。

● “超级权益”：即通过精准高效匹配，制定洞察差异化策略。打造“超级权益”，品牌应圈选转化率较高的应用人群，实现不同应用人群的权益匹配以及不同类型货品与不同权益之间的最优匹配，合理分配权益组合及力度，从而精准实现基于人群、货品、促销周期与权益的高效匹配。

目前，该战略方案已在包括个护、家清、美妆、生鲜、食品及医药保健在内的六大快消行业。

电通中国作为全托管服务商，将积极结合“三个超级”消费者互动落地战略方案以消费者落地为导向，以“超级商品”、“超级内容”和“超级权益”三大互动抓手，赋能品牌构建数字化智能商业生态系统，实现良性而可持续的发展。

电通中国媒体业务线首席执行官陈建豪（Tony Chen）表示：电通中国与阿里一直有着紧密的合作关系，在入选本次行业准入代理商之前，我们就已经是阿里妈妈金牌全域合作伙伴，阿里数据银行认证服务商。这些都是阿里对我们电商服务能力的肯定，未来我们将继续深度协同平台、品牌和行业，围绕人货场进行人群和数据、品牌营销和运营的综合服务，从媒介投放、数据运营、营销IP的创意和执行，到以FAST&GROW为指标体系的场景解决方案等，进一步提升效率和效果，共创共建，持续推动品牌的数字化增长。”