世界杯刺激带动增长，亚太地区广告支出预计2018年将增长4.5%

· 预测增长从2018年1月的4.2%上调至4.5%

· 数字媒体广告支出将首次超过电视媒体广告支出，在亚太地区广告支出总额中的占比达到45.5%（电视媒体广告支出在亚太地区广告支出总额中的占比达到33.5%）。

· 移动广告支出预计将首次占到亚太地区广告支出的四分之一（24.9%）

· 中国的广告市场预计将增长6.5%（此前预测增长5.4%），达到6,300亿元人民币，占到全球广告支出的16.2%

全球领先的广告和数字传播集团电通安吉斯集团（Dentsu Aegis Network）今日发布了其半年全球预测，认为2018年亚太地区广告支出前景要比此前预测的更加积极。亚太地区广告支出增长将从2017年的4.0%增至2018年的4.5%，高于2018年1月4.2%的预测增长，达到2159.5亿美元。2018年俄罗斯世界杯、2018年韩国冬奥会、印尼亚运会、澳大利亚联邦选举等地区事件将在刺激增长方面扮演重要角色。

从地区方面来看，亚太地区是主要的增长地区，贡献41%的全球增长（6,135亿美元）。相比之下，北美地区贡献32%，西欧地区贡献13%，拉美地区贡献8%，东欧地区贡献5%。

谈到最新的预测，电通安吉斯集团亚太区首席执行官Nick Waters表示：“整个亚太地区表现出了积极的前景展望，增长加速。我们上调了大多数关键市场的增长预测，其中印度、菲律宾和越南增长速度很快。中国的广告支出继续稳步增长，但几乎全由阿里巴巴、腾讯、百度这三大电商平台推动。数字媒体依旧是占据主导地位的增长领域，移动广告支出预计今年将首次占到亚太地区广告支出的四分之一。在我们追踪的半数亚太地区市场中，其广告渠道均由数字媒体领先。”

中国的广告市场预计将在2018年增长6.5%（此前预测增长5.4%），达到6300亿元人民币，占到全球广告支出的16.2%。广告支出增长将受到数字媒体广告支出增长的推动，数字媒体广告支出预计将占到广告支出总额的60%，2018年增长14.8%。在线巨头百度、阿里巴巴和腾讯（BAT）预计将贡献大约80%的增长，彰显他们的市场主导地位。中国的广告市场预计将在2019年增长6.0%，得益于数字媒体广告支出12.5%增长的推动，其中电商广告支出预计将在2019年占到数字媒体广告支出总额的40.5%。随着微信、支付宝等平台让中国很多地区摆脱现金支付，移动支付也将成为未来几年关注的重点。

提及中国市场所展现的增长势头，电通安吉斯集团中国首席执行官崔仲诗（Susana Tsui）表示：“中国和美国是2018年全球新广告支出的主要贡献者，分别占到新广告支出增长的四分之一和三分之一左右。移动媒体成为了中国高度融合的媒体环境的关键使能因素，数字技术正在塑造我们创造的品牌体验。我们的机会在于如何实现数据价值的最大化，以富有吸引力和震撼力的体验推动以消费者为核心的人本营销。”

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