电通携手哔哩哔哩营销科学共建出境游人群

电通作为全球领先的广告与传播集团，拥有丰富的市场洞察和数据分析能力，哔哩哔哩（以下简称B站）作为深受年轻人喜爱的视频平台，拥有大量年轻高互动的用户群体。

近期，电通作为首家4A公司与B站联合，携手B站营销中心4A渠道部、营销科学团队，深入挖掘出境游潜在人群画像及偏好

电通人群洞察

电通自有的Merkury消费者洞察和管理平台，整合市场各类型数据合作伙伴的能力，在合规合法的大前提下，聚合ID级别数据源，提供多维度标准和定制化标签，赋能人群圈选、洞察和投放，以及品牌一方数据对接和管理能力。Merkury多维度的标签体系，可以判断特定消费人群的性别年龄等基本画像，以及消费者的兴趣、购物、POI、APP、搜索偏好使用等偏好。

此外，电通在中国出境消费者洞察和定向能力上取得了显著成果，并积累了具有代表性的出境游客营销案例，获得多个海外品牌信任。此次洞察数据结合了Merkury数据库中2024年春节的实际出境人群和2025年的春节旅行预测。电通对出境游人群的综合洞察显示，预计今年CNY出境游人群将有两位数的同比增长，尤其其中赴日旅游预计增长超70%。

数据解读：

1. 出境游人群中女性占比较高，年龄层主要集中在40岁以下中青年人群，地域上主要集中在高线城市；

2. 出境游人群的主要兴趣爱好包括：旅游、短视频、论坛、长视频等；主要购物偏好包括：女装、文学、手机配件等；

3. 在出境游用户的APP使用中，B站用户占比超1/3，TGI高达194，力压其余高占比APP，是出境游人群的聚集平台。

B站出境游人群洞察

根据用户在B站对出境游相关的搜索、内容观看、应用使用等各类行为，聚合B站出境游潜在人群，洞察人群画像。

数据解读：

1.男性占比高，女性出境游偏好度明显高于男性；25岁以上人群兴趣浓度高，也有消费力，是出境游消费主力；

2.地域上，一线、新一线城市人群，呈现高占比、高偏好程度的特征；

3.汽车、音乐、科技、美食、娱乐，是出境游人群高兴趣浓度的内容分区。

在B站这个多彩的内容社区，汇聚了各种各样的用户，他们带着各自的热情和兴趣，共同构建了一个个充满活力的社群。为了更加深入地理解B站用户的特点，洞察他们多样化兴趣和行为背后的深层需求，B站挖掘了十五大特色人群。

在出境游人群中，占比最高的五大人群是：娱乐勤报员、高能游戏帝、理想生活家、奇趣旅行家、知无涯冲浪者。

深度合作

在合作中，B站分享了最新的营销科学体系：服务于品牌在B站进行科学营销的整体解决方案。以用户在各触点产生的行为数据为基础，通过多种算法模型，搭建哔哩必达和哔哩指数两大产品，围绕品牌七大营销场景，输出人群、内容、触点三大策略，应用于品牌方投前定策略、投中做优化、投后全复盘。

本次出境游潜在人群洞察代表着电通和B站在数据洞察方面合作的开始，双方将进一步加深合作力度，拓展合作领域，共建出境游人群包，为市场带来更多更深度的数据洞察和营销方案。