电通斩获阿里妈妈m awards银奖

上周，首届阿里妈妈m awards年度盛典于浙江乌镇举办，汇聚了逾200位营销行业大咖，揭晓了13大赛道的35位头号营销玩家。电通凭借“博世中国 x 天猫CLUB线上线下整合营销”案例，斩获最佳媒介策略银奖！

作为阿里巴巴的首个品牌数字营销大赏，m awards 吸引了众多一线知名品牌以及新崛起品牌的踊跃参赛，共有102件优秀案例成功入围最后的评选。经过激烈角逐，电通的“博世X天猫club理想生活主题店“的案例脱颖而出，获得最佳媒介策略银奖。

博世X天猫club理想生活主题店

当各大品牌不断打出感情牌，博世皆以“冷”静的数据对待，在2020年炎炎夏日提出“科技冷店”的概念，借助强反差创意获得天猫Club合作资源，博世成为天猫首家家电类主题店。

以uni-marketing 营销生态架构驱动线上线下融合。

以LBS数据为核心决策能力助力线下博世天猫主题店选址，根据活动主题和周围消费者画像，设计互动游戏，向年轻消费者传达博世冷感科技。

开业活动当天，总裁出席剪裁仪式；活动通过明星、KOL打卡视频以及天猫的媒体传播，吸引用户到博世天猫主题店。

博世天猫club 整合营销活动中，借助阿里uni-marketing，加入支付宝、微博、优酷等平台多源数据，利用数据深入洞察消费者线上线下旅程，根据消费者兴趣设计触点策略，比如利用微博明星粉丝画像设计明星直播场景，参考LBS人群画像设计快闪店互动游戏等，实现品牌FAST资产增长，这是数据洞察驱动创意思考和媒介策略的成功实践。

最终站内外全媒体联合传播，累计获得曝光量1.72亿，并联合近100家媒体重磅发布；仅在微博平台，品牌话题#博世品牌代言人张若昀#获得4,486万曝光，#冷感科技 互冻一夏#获得3,702万曝光。活动期间，主题店日均人流量增长500%，线上店铺单日销售翻日均10倍，远超出预期，成功吸引了大批特别是年轻消费者的眼球，提升了品牌认知度及好感度。

电通旗下安布思沛电商副总经理张茜（Lucia Zhang）表示：“数据是串联消费者线上线下行为的密钥，只有精准的数据洞察和有效的媒介策略相结合，才能真正为消费者创造深层次的品牌体验。未来我们也将继续加强数据赋能，与客户一起探索创新解决方案。”