不断改变的传统，第一届异地过年考察

• 凯络中国的这项“第一届原地过年考察”回顾了2021原地过年对人们的影响
• 这个调研观察了五个留在他们工作和生活的城市，原地过年的年轻消费者的心态和思考
• 这个调研进行于凯络推出其全新的以人为本的理念之后

这份报告发布之时，很多中国的消费者都刚刚经历了他们的第一个“远距离”春节。在中国，大家都非常重视“过年回家”的传统，无法回家过年无疑是对人们心理和传统习俗的一次挑战。在这份报告中，五个年轻人分享了自己原地过年的的庆祝方式，这些选择在创造过年新方式的同时，也在尽量尊重传统的习俗。在疫情期间，人们对自己的韧性，共情和适应力都有了更多的认知。

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以往在策划春节营销时，我们都会用“传统年味”和“新年味”的概念，来区分60后和90后想过的理想春节。90后往往跟“新年味”画上等号，而“出门旅游”和“朋友聚会”这两个单一的课题，往往是这个“新年味”的讨论焦点。然而在过往，80后和90后们并未真正意义上自己去策划和完成一个完整的春节，究竟什么是他们想要的年味，从未有机会被完整地呈现。

这次就地过年，是一次看到传统年味与新年味对立统一的绝佳机会；当80后和90后替代父母成为春节的主导者，未来的过年方式也会发生相应的变化。

——报告小编 Jing

2021的“就地过年”也许是唯一的一次，也可能是传统习俗的新常态。我们用微观的个人角度记录了在变化中的生活与情感的新流向。

——凯络中国首席文化官  林森