中国广告支出2021年预计增长8.5%

电通日前发布了最新的全球广告支出预测报告，该报告每半年发布一次，融合了来自59个市场的数据。本次报告中预计所有地区广告支出在2021都将实现增长 。其中，中国广告市场表现突出，预计将实现8.5%的增长，达到7227亿元人民币，仅次于美国，位居全球第二。而在年初的报告中这个数字是5.3%，提升了3.2%，并预计将在2022年继续实现6.9%的增长。

• 全球广告支出2021年预计将会增长10.4%，达到6340亿美元 
• 中国广告支出预计将实现8.5%的增长，达到1116亿美元（7227亿元人民币），位居全球第二 
• 亚太区广告支出在2021年的增长预计将超过疫情前的水平，比之前预测的时间提前了一年 
• 数字广告持续推动复苏，预计将占到今年中国广告支出的70%，全球广告支出的50% 
• 预计所有地区都将在2021年恢复增长，其中加拿大、美国和澳大利亚预计将成为2021年增长最快的市场。

电通中国媒体服务线研究与数据分析副总裁仲翔晖（Simon Zhong）表示：“中国作为全世界最快从疫情影响中恢复的主要经济体，虽然在一季度末我们就观察到广告市场快速回弹的迹象，但是当我们在6月份重新回顾时，市场复苏的力度仍明显好于之前的预期。产业方面，互联网服务和食品饮料行业上半年发力明显；媒介方面，数字媒体和户外媒体是复苏的主要动能。因此，我们在本次预估中将2021年的中国广告市场增长率调高了3.2%。随着消费市场的复苏，广告行业也将进一步回暖，我们期待2021下半年中国广告市场有更多超预期的表现。”

2020 年疫情引起的全球广告支出下降并没有预期的那么严重，但过去一年出现的一些趋势仍然存在。去年数字广告支出增长4.0%，预计到 2021 年将增长15.6%，达到3110 亿美元，占全球广告支出的50.0%。预测社交媒体广告 (23.0%) 和视频广告 (17.0%) 支出也将会上升，搜索引擎广告 (16.3%) 也在 2021 年有所增长，达到1101亿美元。

在 2020 年下降 14.8% 之后，全球线性电视广告支出也将恢复6.3%的增长至 3119 亿美元，但预计支出水平仍低于疫情前。随着数字化的新模式发展，除印刷广告在全球范围内将出现小幅下降 (–4.4%)，大多数媒介渠道都会在2021 年持续增长。同时，随着社交活动限制的解除，电影院和户外广告支出都将实现反弹，分别增长 35.1% 和 14.6%。在数字音频和电视（7.1%）的推动下，广播广告也将实现增长（10.4%）。

尽管欧洲足球锦标赛、东京奥运会和残奥会等现场赛事依旧是线性电视广告支出增长的重要推动力（2021年增长 7.1%，达到1884亿美元），但电通报告数据显示在大屏幕广告向 CTV（联网电视）和 OTT（Over The Top）的转型以及观众更多地转向数字媒体消费意味着全球线性电视广告支出将低于疫情前的水平，直到2022年以后。

纵观今年广告支出将增长的行业，政府在对于支持新冠疫苗的推出和其他相关举措上的支出仍然是一个关键的增长领域。旅游和运输部门虽然仍受过去一年不确定性的影响，但需求仍将增加8.7% 。媒体和娱乐预计将出现8.9%的增长，汽车广告也将增长9.5% 。

尽管2020年仍是全球金融危机以来表现最弱的一年，但事实证明 2020 年的增长率下滑并没有预期严重。2021年，市场将会增长10.4%，高于1月份预测的4.6%。展望 2022 年，将继续保持这种增长态势，支出预计可达到6800亿美元并以7.2%的速度增长。

电通中国首席执行官黄国文（Deric Wong）表示：“由于消费者信心的高涨，我们正在经历中国市场的快速复苏，甚至超过了疫情前的水平。我们最新的广告支出报告揭示了中国和全球广告市场的发展趋势，并为品牌在疫情后的运营提供了可行性的建议。“

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编者注：

广告支出预测是根据我们在本地市场的专业知识，并根据直到2021年6月下半月电通旗下各品牌提交的数据整理。我们采用自下而上的方法，通过媒体对美洲、亚太、欧洲、中东和非洲等全球各地区59个市场，对于包括数字媒体、电视、报纸，杂志，户外，广播和电影的预测。广告支出数字除谈判折扣外，并扣除代理佣金，以当前价格和当地货币计算。对于全球和区域数字，我们将2021年5月的数据集中转换为美元，并以平均汇率计算。预测每半年编制一次，并附有上一年的实际数字，以及当前和下一年的最新预测，均以恒定汇率重新编入。