电通创意：以现代创意的力量驱动品牌与业务转型的全球创意网络

电通国际全球首席执行官Wendy Clark和全球首席创意官Fred Levron在戛纳狮子国际创意节上宣布，电通的全球创意网络——电通创意（Dentsu Creative）正式启动。

电通创意将作为电通国际的唯一创意网络，与全球范围内的客户共同协作，凝聚并加速整个业务的创造力。

创意将成为电通国际的核心主张，集创意（Creative）、媒体（Media）和客户体验管理（CXM）的精粹，进一步驱动电通的创意宏图并成为最具整合力的全球网络。

6月20日，电通国际宣布一个全新的全球创意网络——电通创意（Dentsu Creative）正式创立。电通创意集合了电通旗下所有的创意代理商包括dentsuMB和安索帕（Isobar）及其他电通所属创意品牌，并将其服务能力延伸至娱乐营销、兴趣内容以及体验。作为电通宏远战略的一部分，电通创意将以市场上独具广度与深度的创意能力，致力于为客户简化参与流程，并将创意基因深植于电通国际的每一细枝末节。

电通创意以现代创意（Modern Creativity）驱动品牌与业务转型，创造文化、改变社会、开创未来。

电通创意将由Fred Levron领导，他于2021年11月加入电通国际担任全球首席创意官，在其备受赞誉的职业生涯中展现了创意的变革力量。电通创意将由全球46个市场的9000名创意精英组成，他们与电通国际旗下37000名媒体（Media）和CXM专家紧密联结，并与电通在日本的创意团队密切协作。

电通国际全球首席创意官Fred Levron说到：“如果你有机会打造一个专为现代世界而设计的全新全球创意网络，它会是什么样子的？这就是我们通过推出电通创意所要回答的问题。客户、人才和整个行业都在渴望改变：改变我们打造品牌的方式，改变我们合作的形式，改变我们赋予创造力的角色。如果说目前的行业从业者制定了上个世纪的规则，那么我们立志要为未来几十年制定新的规则。”

电通国际全球首席执行官Wendy Clark表示：“在电通，我们正在建立一个在横向创造力辐射下的现代代理商网络，这种创造力将凝聚我们的员工和每个人的能力，以及我们为客户提供的服务。我们很幸运，从日本的文化渊源中汲取了对于工艺、创新和创造力的专注。这一渊源激发了我们对于现代创意的愿景，它诞生于日本，成长于一个互联的世界。电通创意提出简化而现代化的创意主张，满足了客户对我们的需求，打破代理商孤岛与低效，在对的时间，以客户业务机会为中心，交给我们合适的人才去连结。”

石川惠太（Keita Ishikawa），电通创意中国区首席执行官说到：“我相信，现在对于电通创意是一个合适的时间。在中国，我们的客户面临日益复杂与矛盾的挑战，诸如品牌与绩效、数据与创造力、实体世界与虚拟世界、长期与短期、增长与向善。电通创意这一品牌的建立，可以让我们通过一个真正包容多元的文化来回应客户的这些课题。电通创意使我们能够与最优秀的人才一起打造最整合的作品，成为一支向善的全球力量，以极致创新与互联力量激发客户的品牌与业务增长。”

陈民辕（Chris Chen），电通创意中国区首席创意官说到：“在电通创意，我们相信创造力是品牌和业务的终极经济加速器。始终如一地打造杰出的作品是我们对创意的信仰。技术为其赋能，数据使其个性化，人性情感的连结为其增添魅力，现代创意为人群、社区和整个社会都将带来长久深远的影响。”

电通创意将电通所承载的120年文化渊源和工艺的独特基因，与其在现代媒体领域所积累的丰富品牌建设实践相结合。以客户智能赋能创意，这种创意所构思的想法大到在任何地方都可以落地执行，大胆到足以开辟新的领域，并且丰富到可以以个性化的方式连结数百万人。电通创意的视觉形象经由精心打造，创意传达东西方文化的交汇，预示着这个创意网络将致力于工艺与创意的变革力量，并为电通创意吸引和保留最优秀的创意人才。

电通创意将会成为电通唯一的全球创意网络，将于2023年1月正式开始运作。对于中国市场，安索帕（Isobar）品牌在2023年第一季度末之前仍将保留不变，以便更稳妥地进行过渡准备。

这也是继电通集团（Dentsu Group）于2022年2月宣布为2022-2024注入2500至3000亿日元用于收购投资基金之后，成为首个在业内推出类似举措的企业。