电通创意发布2024 dentsu Z趋势报告《折中一代：Z世代半推半就的人生》，将原生于Z世代圈层的洞察集合成册，从Z世代的第一视角为市场提供启发。

2023年，Z世代以32.1%的最高比例成为世界人口最多的代际，正式跃迁为消费市场主力军。而全球疫情后，Z世代的消费心态与行为经历了颠覆式重塑。

在内卷和躺平之间，可以选择做该卷卷该躺躺的45°青年；在上进和上班之间，上香攒功德也是为未来努力的解法；没有可以停下的时间，也没有自由的经济条件，那就用GAP DAY、特种兵旅行达成暂时的妥协。Z世代逐渐学会在矛盾分裂中创造折中的新秩序。

未来如何与新生代群体形成更深入的情感共识与消费连结，无疑是市场扩展的关键。共鸣新生代的生活环境、了解他们的独特文化与真实需求，品牌才能够真正走进新生代。

本份报告中，dentsu Z集合不同领域的Z世代新生创意人，同时以消费主力军和创意制造者的角色进行自我剖析，拆解文化、娱乐、科技、情绪、社交与消费六大浪潮趋势，希望能够成为Z世代圈层的说明书与营销从业者们的创意工具。