电通中国布局内容电商，与巨量引擎共探品牌增长新方法

在传统营销时代，内容和电商分工明确，一个负责传播，另一个则专攻转化。在社交平台的影响下，内容和电商实现了深度捆绑，极大地缩短了营销链路。

近日，电通中国携手巨量引擎开展小店共建会，共同探索内容电商的更优化传播路径与投放方式。企业面对内容电商困局，怎样才能突围？加入直播、短视频赛道后还能怎么优化企业的传播效率？在共建会现场，电通中国和巨量引擎渠道销售管理中心深入讨论，为企业的内容电商发展提供可复制的增长方法论。

内容电商蓬勃发展，企业电商服务能力提升的秘籍在哪里？

随着近年来消费者购物习惯的改变，各品牌也相继开始布局线上电商平台。但转型线上的同时，品牌也面临着平台流量被头部商家瓜分、获客成本居高不下的挑战。此外，投放效果究竟如何？一次传播又能带来怎样的转化？这些问题也盘踞在品牌的心中。

这些挑战和问题也同样困惑着电通中国。

企业在用多种方式培养电商服务能力的同时，也面临着需要提升流量曝光及转化等挑战。对电通中国来说，亟待解决如何抢占平台更多流量，同时实现量化传播效果等问题。

而这些问题在小店里，都可以得到解决。

在共建会上，巨量引擎渠道销售管理中心分享了小店的三大优势。第一，和其他电商平台相比，小店依托巨量引擎旗下抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版等APP的综合电商平台，多元化电商矩阵能为企业带来海量流量；其次，小店可助力企业实现站内闭环营销沉淀，通过数据监测、客服系统、订单管理等方式，实时追踪转化效果；最后，小店具备内容平台的特性，将内容和电商深度融合，打造平台内“种草+拔草”的营销闭环，助力企业真正实现品效合一。

在线上营销时代，整合营销如何一次实现？

在传统媒介传播时代，企业通过同时投放电视、户外、广播、网络等渠道实现整合营销。而在新媒介传播时代，线上渠道成为了大多企业的传播首选。据电通安吉斯集团在共建会上介绍，目前企业已形成“下层供应链-中层流量曝光及转化-上层创新整合营销计划”的电商服务金字塔。

由此可看出，尽管传播渠道发生了变化，但创新整合营销能力，依旧是企业的“制胜法宝”。但在信息爆炸、消费者注意力有限的当下，如何才能打造出“不一般”的整合营销方案，吸引消费者的注意力呢？

小店给出了答案。

一方面，现阶段小店不仅能为企业带来多个电商平台的流量，同时也连接了视频、直播、图文等多元化的电商营销模式，为企业提供了内容生态下的电商新体验。通过整合多个传播端口以及多种传播形式，助力企业更快搭建整合营销里的能力。

另一方面，多个电商平台的相互打通，使得小店可以实现全平台投放。依托巨量引擎旗下的巨量鲁班广告投放工具，让企业真正做到深度营销推广，提高商品转化，构建“找到人→打动人→转化人”的营销全链路。

小店运营有妙招，共探品牌增长新方法

除此之外，巨量引擎渠道销售管理中心还在共建会上分享了小店的运营方法论，在得当的小店运营下，能为企业带来新的增长机会。

首先，小店目前可通过商品橱窗、品牌号专属入口、短视频入口、直播入口等端口露出，实现用户端多重直达入口，逐步建立起消费者对企业小店的认知，助力企业的全方位小店运营。

其次，在平台本有的露出之外，企业还可以在达人内容种草、商业化资源适配、品牌内容经营等多场景下，持续运营露出小店，在消费者心里留下强印象，最终为企业带来流量转化。

最后，灵活运用“直播+小店”的组合营销打法，将能刺激消费者的下单热情，带来超强转化。

内容电商的发展，为企业的营销提供了更多样的选择。小店作为内容电商中的关键一环，既能为企业带来海量流量，也能为企业提供多样化的营销解决方案。可以预见的是，未来小店将能为企业提供超强助力，实现营销的多重升级。

电通中国业务代表， EBP CEO 徐嘉鼎表示：这次的共建会是一个很好的开始，未来我们集团的电商部门将与抖音通过深度开发小店和短视频+直播的内容电商新模式，展开更紧密的合作。组建专家团队对接，共同孵化项目，为品牌提供更多更高效地，内容生态下的电商新体验。