Dentsu revela as principais tendências de mídia para 2025

O ano do impacto: como a IA e os algoritmos moldarão o futuro da mídia

A dentsu lançou em outubro seu aguardado relatório Media Trends 2025, intitulado The Year of Impact. Esta edição, elaborada por especialistas da Carat, dentsu X e iProspect, explora as profundas mudanças impulsionadas por algoritmos, inteligência artificial e as novas dimensões do engajamento do consumidor, que devem moldar o cenário da mídia no próximo ano.

O relatório detalha como 2025 impulsionará um ecossistema de mídia totalmente endereçável, comercializável e accountable, marcando uma mudança para o que a dentsu define como a “Era Algorítmica da Mídia”. Com mais de 40 páginas de insights detalhados, o relatório descreve como as marcas podem aproveitar esse novo ambiente de mídia para gerar impacto e crescimento tangíveis.

Entramos de fato na Era Algorítmica. É um movimento já esperado, muito por conta da evolução, aperfeiçoamento e uso de IA na integração da mídia, transformando a relação das marcas com seu público, gerando cada vez mais valor, assertividade e rastreabilidade dos processos”, comenta Viviana Maurman, VP de Mídia da dentsu Brasil. “O relatório 2025 é um recurso fundamental para as para marcas nesta nova era, oferecendo orientação estratégica para levar comunidades de nicho, TV Conectada e Retail Media ao próximo nível”.

De acordo com o relatório Media Trends 2025, os principais temas que impulsionarão o mercado são:

1. A IA passa do impacto potencial para o impacto real. A IA evoluiu de uma tendência nascente para uma força transformadora, incorporando-se à vida cotidiana e revolucionando o planejamento de mídia, a criação de conteúdo e a interação com o consumidor. Os micro-momentos gerados pela IA e o surgimento da personalização dinâmica estão abrindo novas portas para que as marcas criem conexões profundas e significativas com os consumidores.
2. Storytelling rompe a bolha algorítmica. Os interesses de nicho e os fandoms estão se tornando ativos de valor inestimável para as marcas que querem se destacar. Storytelling será a principal ferramenta para as marcas navegarem no espaço de mídia cada vez mais orientado por algoritmos, criando narrativas impactantes em plataformas digitais e de televisão conectadas..

1. Retail remodela a mídia. A mídia de varejo continua a crescer a uma taxa de dois dígitos, oferecendo aos anunciantes acesso a dados inigualáveis de clientes. Com os principais players, como Amazon, Walmart e até mesmo o setor financeiro, expandindo seus capacidades de anúncios, a fusão entre varejo e mídia está pronta para se tornar a base das estratégias de mídia.

1. A busca pela qualidade. À medida que os investimentos em mídia aumentam, também aumenta a demanda por um envolvimento de maior qualidade. As marcas devem priorizar as parcerias estratégicas e o conteúdo premium para se destacar entre os competidores e garantir que seu investimento em mídia gere resultados imediatos e valor de marca a longo prazo.

1. Futuro desigualmente distribuído. Como a tecnologia e os hábitos de consumo de mídia evoluem de forma desigual entre as regiões, as marcas precisarão adotar estratégias hiperlocalizadas. As divisões regulatórias, econômicas e tecnológicas estão remodelando o cenário global da mídia, e as marcas devem estar preparadas para navegar por essas complexidades.

O Ano do Impacto é uma leitura obrigatória para profissionais de marketing e mídia que desejam preparar suas estratégias para o futuro e aproveitar as oportunidades que surgirão em 2025.

Para explorar essas tendências em detalhes, faça o download do relatório completo.