IProspect se lança como uma nova agência globalmente e anuncia liderança no Brasil

Marcio Quartilho comandará a agência no País, a qual se coloca à frente de uma era de construção de marca orientada a performance. Com identidade totalmente nova e capacidades evoluídas, a iPROSPECT revela sua proposta global de digital-first 

São Paulo, 16 de março de 2021: A dentsu international lança globalmente hoje a novíssima iProspect, com uma proposta de serviço que muda a agência por completo. As equipes da iProspect no Brasil e em mais de 90 outros mercados agora definirão coletivamente uma nova era no digital e serão a primeira agência a oferecer uma construção de marca orientada a performance em escala global. 

No mundo atual, fatos como trabalho remoto – impondo desafios e mudança cultural, e o papel da tecnologia – modificando aceleradamente as relações humanas, são inteiramente endereçadas pela nova iProspect no Brasil, que combina seu lançamento global com a chegada de Marcio Quartilho ao comando da agência no país.  

“Quartilho é apaixonado por tecnologia e como ela pode mudar o mundo. Sua capacidade de combinar pessoas, tecnologia e processos consistentes proporciona alto desempenho nos negócios dos clientes, o que já reflete a proposta da nova agência, anunciada no lançamento global", comenta Eduardo Bicudo, CEO da dentsu international Brasil. 

A partir deste lançamento, a proposta da nova iProspect é: 

iProspect é uma agência nascida na intersecção, onde a ciência do marketing de performance se une à arte da construção de marcas. Esta perspectiva inigualável, fundamentada em profunda especialização digital, permite otimizar em tempo real e com precisão, a fim de acelerar o crescimento das marcas, a curto e longo prazo. 

Através da crença nesta proposta, iProspect adotou a assinatura “Brands Accelerated” (numa tradução livre, "Marcas Aceleradas”) para posicionar-se sob um logo reimaginado dentro de uma e uma nova identidade de marca e de presença digital, arrojados e acessíveis. 

Amanda Morrissey, Presidente Global da iProspect, comenta: "Somos uma nova força na indústria. Uma força que se baseia em décadas de experiência, cuidadosamente reunida, para criar uma organização ágil, dimensionada e nativa digital, construída para o futuro. Na verdade, a única coisa que permaneceu a mesma é o nome, mas até isso parece diferente. 

"Com precisão e em ritmo, a nova iProspect é capaz de aprender, flexibilizar e escalar sua produção para transformar a performance de uma marca e proporcionar um crescimento de negócios efetivo; imediatamente e no futuro". 

Desde o início de sua concepção, a nova agência foi construída coletivamente por equipes de 93 mercados trabalhando juntas e compreendendo a necessidade de consistência global, mas tendo a percepção para se adaptar às exigências únicas locais, de seus clientes, consumidores e mercado. Com esta abordagem, a nova iProspect não é um modelo clássico de agência global de "tamanho único", mas sim um modelo de agência global de "todos os tamanhos", com a mesma visão e objetivo global. 

Marcio Quartilho, novo Managing Director da iProspect Brasil, comenta o lançamento: “A forma como a iProspect opera é verdadeiramente única para uma agência global e esta nova proposta é uma prova disso. Tendo sido parte de seu desenvolvimento, já sabemos que funciona para nosso mercado e nossos clientes, pois foi construída com a otimização em torno de nuances locais e humanas. Sempre fomos conhecidos como pioneiros da indústria, agora, como uma nova agência digital de ponta a ponta, no Brasil e globalmente, e com o poder e a escala da dentsu, estamos mais do que prontos para continuar fazendo isso e trazer uma nova era de construção de marca voltada para o desempenho". 

Quartilho ingressou na dentsu por meio da LOV, que foi adquirida pelo grupo japonês de comunicação nos anos 2000. Desde 2014, tem liderado frentes de tecnologia e mídia, o que lhe levou a assumir a nova iProspect concomitantemente com essa proposta da agência em todo mundo. Tem mais de 20 anos de experiência em mercado digital, trabalhando como especialista em mídia de performance e programática, dados, tecnologia e gestão de projetos para os maiores anunciantes como GM, P&G, Intel, Subway, Microsoft, Heineken, Sony, Mondelez, Uninove, Nestlé, NET, TAM, Sousa Cruz, Coca-cola, TIM e Ford.​ 
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Trabalhou, ainda, para algumas das principais agências do Brasil e Portugal como Loducca, JWT e FCB. Bacharel em Ciências da Comunicação com especialização em Publicidade na FAAP, foi nomeado profissional de tecnologia do ano pelo MSN/MMOnline Digital Award 2004. 

 

Capacidades evoluídas 

A nova agência fundirá as capacidades existentes, tais como construção de marcas, planejamento estratégico, business intelligence, marketing de ativação e otimização de performance, mais as capacidades de serviços em escala dentro da dentsu internacional; para dar às equipes uma enorme amplitude e profundidade de habilidades para aproveitar para acelerar o crescimento do cliente. 

Morrissey destaca como a iProspect se adapta às necessidades dos clientes; "É claro que continuaremos a fazer o que nossos clientes atuais esperam de nós, mas cada vez mais sabemos que eles querem mais e, não estou falando apenas de serviços de suporte de vendas, mas de um pensamento holístico verdadeiramente integrado. Reunindo as profundas especialidades que temos com nossos peritos em construção de marcas e também nossos profissionais especializados em digital e performance, todos se beneficiam, e nossa oferta total também é melhorada". 

A nova versão da iProspect foi criada para se concentrar em como os consumidores se comportam em seu mundo digital e aplicar a cenários do mundo real por meio de um uso altamente conectado e criativo da comunicação, independentemente do canal. Como especialistas digitais, sua perspectiva lhe permite otimizar rapidamente o trabalho e adaptar-se à intenção humana em constante evolução nessas interseções cruciais da vida, quando a cultura, o conteúdo, os dados e a tecnologia se encontram. 

Estas capacidades evoluídas são fornecidas por 8.000 especialistas dedicados, operando além fronteiras e em 93 mercados em todo o mundo. No Brasil, Marcio Quartilho lidera uma diretoria executiva de mídia, tecnologia e estrategistas digitais, ao lado de integradores de clientes para garantir que esta nova proposta não apenas atenda, mas supere todas as necessidades de mídia, marketing e publicidade do cliente local e global, de ponta a ponta. 

Sobre os clientes locais, Quartilho destaca: “Já temos operações dedicadas e maduras com marcas incríveis aqui no Brasil, incluindo P&G, Heineken, Oi, Gucci, Rimowa e Accor. Com nossa nova proposta, combinaremos estrategicamente as necessidades de cada cliente e as nossas capacidades, de modo a impulsionar o crescimento máximo de seus resultados de negócios e marca". 

 

Uma identidade de marca acessível  

Assim como o novo logo iProspect e a tagline "Brands Accelerated", o lançamento de hoje também introduz um novo website e a representação de suas credenciais. 

A marca iProspect foi projetada tendo a diversidade em primeiro lugar, com acessibilidade e inclusão em seu núcleo. A tipografia, as cores e as execuções visuais foram revistas com os principais especialistas em acessibilidade da Microsoft Advertising para garantir que ambientes digitais, plataformas e ativos sejam acessíveis a todas as pessoas. Estes princípios de pensamento avançado e design universal abrem a marca para todos, independentemente das habilidades ou outras características que possam tornar a comunicação visual desafiadora, como a cegueira de cores. 

Como a diversidade, equidade e inclusão (DEI) é inerente à iProspect e a toda dentsu internacional, o lançamento da nova marca também vê a inserção de closed captions em suas chamadas, apresentações e vídeos.  

Para mais informações sobre a nova iProspect e descobrir como esta nova agência definirá uma nova era de construção de marca orientada para o desempenho, visite www.iProspect.com.