Dentsu revela suas tendências de mídia para 2022

Comportamentos pós-pandêmicos, moralidade social corporativa e prioridades personalizadas colidem com a inovação tecnológica para criar as tendências de mídia que os profissionais de marketing devem navegar em 2022

Londres (UK): Pela primeira vez, a dentsu international reúne e publica, coletivamente, as percepções e previsões de todas as suas agências de mídia globais no estudo 2022 Media Trends, um guia de tendências de mídia para os profissionais de marketing no mundo todo.  Especialistas e líderes futuristas da Carat, dentsu X e iProspect uniram forças para identificar e explorar as maiores tendências da mídia a serem observadas no próximo ano.

No relatório, de 40 páginas, dentsu 2022 Media Trends lançado hoje, a dentsu examina três megatendências ajudando a definir uma rota para a recuperação pós-pandemia, cada uma com manifestações menores ou subtendências que têm implicações importantes para as marcas.

Especificamente, o relatório dentsu 2022 Media Trends destaca três megatendências:

1/ A Pandemia Prolongada descreve o processo de ajuste rápido, experimentação e inovação que está ocorrendo atualmente à medida que as empresas e os consumidores se adaptam a novas formas de vida. Isto inclui novos modelos híbridos em muitas partes da vida, maior utilização de mundos virtuais e maior flexibilidade nos padrões de trabalho.

2/ Cidadania da Marca examina como as marcas estão adotando uma abordagem mais voltada para o público em sua indústria e marketing, usando seu conhecimento e poder de mercado para ajudar a tornar o mundo mais sustentável e mais justo. Não menos importante, a consideração em torno da emergência climática, diversidade e igualdade na mídia e a melhoria das cadeias de fornecimento.

3/ Identidade olha como, na era da pandemia, é mais importante do que nunca que as pessoas sejam capazes de provar quem são, mas ao mesmo tempo, é mais difícil para as marcas e terceiros saberem quem estão alcançando.

As implicações de cada uma dessas megatendências para as empresas, profissionais de marketing e CMOs também são destacadas no relatório como parte de uma discussão inicial com Fiona Lloyd (Presidente Global Client & Brand, Carat), Amanda Morrissey (Presidente Global Client & Brand, iProspect), e Sanjay Nazerali (Presidente Global Client & Brand, dentsu X).

Falando sobre o relatório e a colaboração envolvida, Peter Huijboom, CEO Global, Media & Global Clients, dentsu international, diz: "Sentimos que este ano, depois de tanto tempo separados dos escritórios e colegas, é o momento certo para demonstrar como a colaboração e a cooperação radicais também podem trazer coesão em torno do melhor das idéias, pensamentos e insights. Com tantos especialistas incríveis em nosso grupo, conseguimos nos aprofundar no assunto e avaliar, verdadeiramente, cada tendência com um olhar imparcial, com base em três pontos de vista muito diferentes vindos de perspectivas de cada uma de nossas agências".

Incorporadas nas três principais tendências de mídia estão as dez subtendências que os profissionais de marketing devem considerar ao planejar suas campanhas de mídia para 2022, que são:

• OmniChannel Total
• Novas formas de compra
• Mundos Virtuais
• Escassez Segura
• Fãs da Flexibilidade
• Reconstrução Responsável
• Marketing Sustentável
• O fim do anonimato
• Além do Cookie
• Trocas de valores

Para saber mais sobre estas tendências e acessar uma cópia gratuita do "dentsu 2022 Media Trends", visite www.dentsu.com/reports/media_trends_2022.