Podcasts: sintonize essa nova moda
Quando o assunto é internet, existe uma realidade inquestionável: Ninguém usa a internet como os brasileiros.
Desde guerras “memeais” a novas redes sociais, o brasileiro sempre encontra uma forma inusitada ou totalmente viciante no processo de utilização de uma nova rede ou formato digital.
O mesmo acontece com os Podcasts, um novo formato de entretenimento que os brasileiros abraçaram de forma receosa no início e hoje estão totalmente entregues a este novo processo e a todos os assuntos abordados dentro dele.
Atualmente, 82% dos domicílios brasileiros usam a internet, isso significa um aumento de 15% quando comparamos com o ano de 2019. E esse cenário não é muito diferente quando falamos sobre Podcasts dado que, 12% da população brasileira escutou e/ou baixou podcasts no último ano e isso significa 3 vezes mais do que o que foi ouvido no ano de 2019.
E o Brasil se destaca bastante no consumo do formato. De acordo com Abpod e IAB, o Brasil é o 3º país do mundo em consumo desse formato, ficando atrás apenas da Irlanda e Suécia. Além disso, o Brasil ocupa a 5ª posição no mundo em produção de podcasts, ou seja, somos grandes ouvintes e grandes produtores de conteúdo nesse formato.
E essas pessoas que escutam Podcasts são usuários totalmente conectados a redes sociais, e-mail e aplicativos de mensagens instantâneas. 97% do público que já escutou podcasts assinam algum tipo de streaming de música e 81% assinam algum tipo de streaming de vídeo. 67% sentem necessidade de verificar as redes sociais todos os dias.
E toda essa alta conectividade faz muito sentido pois, o público ouvindo é bastante jovem. 39% dos ouvintes têm idade entre 12 e 24 anos enquanto outros 28% estão na faixa etária entre 25 e 34 anos. As demais faixas etárias possuem percentuais menores, mas, não significa que não escutem Podcast. Por exemplo, pessoas com mais de 55 anos representam 7% do total de ouvintes. A divisão de gênero entre ouvintes tem bastante equilíbrio, 57% dos ouvintes são do gênero masculino enquanto 43% do gênero feminino. O sudeste se destaca em percentual de ouvintes com 44%, seguidos pela região Nordeste e Sul com 21% e 17% respectivamente.
Entre as classes sociais destacam-se B e C com 49% e 34% do total de ouvintes.
E o conteúdo dos Podcasts é a principal premissa para começar a ouvir. 41% dos ouvintes buscam conteúdos sobre assuntos de interesse pessoal para iniciar um Podcast e 27% começam a escutar devido a curiosidade sobre o formato e esse último fator nos leva a como o brasileiro, aos poucos, foi se encantando por alguns dos diferentes formatos de Podcast como Mesacast, Storycast, Endocast e Videocasts.
Mas o grande queridinho são os podcasts de entrevistas que vem seguidos por formatos de narrativas e mesa redonda. O formato de entrevistas é o que mais chama a atenção dos ouvintes por ser um formato que gera expectativa do público para ouvir alguém que eles gostam e acompanham e isso gera uma onda de pedidos, principalmente no Twitter.
E justifica-se a importância dos podcasts de entrevistas quando olhamos que, entre os 5 mais ouvidos, 3 são programas de entrevistas com destaque para o Mano a Mano, Flow Podcast e o Primocast.
E quando falamos em temática, o brasileiro não surpreende: Horóscopo. Mesmo porque, 92% afirmam que desejam conhecer novas culturas e 43% leem livros sobre o tema.
Além do aumento de número de ouvintes, a frequência também aumentou. Em 2021, 35% das pessoas passaram a ouvir podcasts 3 vezes ou mais por semana, esse número, em 2019, era de 19%.
E esse crescimento foi impulsionado pelos acontecimentos relacionados a pandemia de Covid-19, iniciada em 2020. 57% das pessoas começaram a ouvir Podcasts durante a pandemia e 31% passaram a consumir ainda mais podcasts nesse período. Ou seja, os podcasts se tornaram uma companhia constante durante esse período em que o contato humano estava restrito.
E ouvir podcasts é algo que pode ser feito enquanto outras atividades são realizadas. 44% escutam enquanto realizam tarefas domésticas. 38% enquanto navegam na internet e ainda temos aqueles que usam o podcast como uma forma de relaxamento pois, 25% escutam antes de dormir.
E a popularidade do formato cresceu tanto que diversos influenciadores viram uma possibilidade de negócio popular e rentável o suficiente para se arriscarem nessa nova onda. Além disso, anunciantes também viram o potencial de engajamento dos podcasts.
E falando em publicidade, alguns ouvintes não ficam muito felizes com interrupções de anunciantes durante o conteúdo, muitas vezes por falta de identificação da audiência com o que é anunciado. Mas 61% dos ouvintes não se incomodam com propaganda ou até chegam a gostar dos anúncios e 16% são indiferentes a isso. Isso mostra o quando a propaganda em podcasts pode ser surpreendentemente útil pois, 59% das pessoas afirmaram se lembrar de ter ouvido alguma ação de marca em podcast e mais do q isso, 5 em casa 10 ouvintes consideram as marcas que anunciam em podcasts próximas dos consumidores e modernas e por fim, 54% dos ouvintes afirmaram que o formato de publicidade mais interessante em um podcast é aquele que se integra ao conteúdo do programa.
Ou seja, ao final da leitura, pode-se notar que há uma infinidade de possibilidades para marcas dentro dos podcasts quando as ações são bem pensadas e geram conexão com a audiência. Podcasts, vieram para ficar e o mercado brasileiro ainda tem muito a crescer nesse seguimento. Este artigo, por exemplo. Poderia, muito bem, estar em um podcast.
Artigo publicado na Meio&Mensagem em 28/09/2022
https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2022/09/28/podcasts-sintonize-essa-nova-moda.html
* Fontes:
Abpod / IAB – 2022/ *Dados Statista Ibope
Google Trend busca por “podcast” Período: Junho/2017 até Junho/2022
Brandwatch Período: Janeiro/2021 até Maio/2022
TG BR 2021 R2 (May 21 - September 21)
Dados Statista | Ibope por Mundo do Marketing 03/22